توضيحات بيشتر را در وبلاگ دوست عزيزم حسين امامي كه يكي از سخنرانان اين همايش هم بوده اند بخوانيد.

پي نوشت1: براي من كه خيلي وقت بود كلي از دوستان و اساتيدم رو يك جا نديده بودم بهترين فرصت بود

پي نوشت 2: چند تا موضوع خوشحال كننده هم بود يكي طرح تز دكتراي استاد عزيزم دكتر ضيايي پرور به عنوان اولين در حوزه روابط عمومي الكترونيك و بعد مقاله حسين امامي عزيز.

پي نوشت 3: روي همه ي صحبت ها و نقد ها به دكتر زارعيان بر مي گشت مثل هميشه. هرچند كه ايشون كل ماجراي فيلترينگ رو توضيح دادن و سازمان خودشون رو تبرئه كردند.

در پايان كلي درباره روابط عمومي 2 يادگرفتم اما تهش فهميدم با اين رويه فيلترينگ اساس اون زير سوال مي ره.

در فرصت بعدي چكيده هاي مقالات ارائه شده رو حتما مي گذارم.

اطلاعیه شماره 2

ثبت نام اولین دوره کلاس های آمادگی کنکور کاردانی به کارشناسی دانشگاه علمی کاربردی رشته روابط عمومی یک هفته تمدید شد

برای اطلاعات بیشتر با شماره های 66572760 _66572761 تماس حاصل فرمایید

"دوستان  یاران  همراهان  : ما هم کارشناس ارشد شدیم "

پس از تلاش ها و مرارت های جان فرسا!!! با وجود تمام سر به هوایی و بازیگوشی ما هم به خیل کارشناسان ارشد ارتباطات پیوستیم.

از لطف همگی به خاطر تبریکات در این چند روز گذشته سپاسگزاریم.

کلاس های آمادگی کنکور

کاردانی به کارشناسی (دانشگاه علمی کاربردی)

رشته روابط عمومی

موسسه كاوشگران روابط عمومي با همكاري انجمن متخصصان روابط عمومي ايران در نظر دارد دوره هاي آمادگي كنكور كارداني به كارشناسي در رشته روابط عمومي دانشگاه جامع علمي كاربردي برگزار نمايد.

دروس عمومي:

 دروس اختصاصي:

 در ضمن موارد تخفيف در نظر گرفته شده براي دانشجويان،  به شرح ذيل مي باشد:

بسم الله الرحمان الرحيم

اطلاعيه

اولين و تنها دوره ي آمادگي كنكور کاردانی به كارشناسي رشته روابط عمومي برگزار مي شود

چندين سال از برگزاري آزمون كارشناسي رشته روابط عمومي در دانشگاه جامع علمي كاربردي مي گذرد و اولين دوره ي آمادگي اين آزمون با حضور اساتيد مجرب برگزار مي شود.

برای اطلاعات بیشتر با شماره های61_66572760 و 09360910037تماس بگیرید.

بسم الله الرحمن الرحیم

سلام

از همه اونایی که این مدت با وجود همه ی کم توجهی های ما به این صفحات بی زبون، صبورانه اومدن سر زدن و پیام های دلگرم کننده حتی گاهی تهدید آمیز گذاشتن تا شاید ما به خودمون بیایم واقعا سپاس گذارم.

اما قصه ی این همه غیبت بنده و خواهر بانو، بعد از همه ی شیطنت ها و پشت گوش انداختن ها شاید یه چیزی مثل بهونه ی ترافیک تهران برای دیر رسیدن به همه ی قرار هاست.

به همگی قول می دم نه ماجرای عاشقانه ای پیش اومده و نه خدایی نکرده ناخوشی، فقط یکم دل خور بودم از همه ی دنیا. کمی هوای حوصله ابری بود همین اما بعد از همه ی فراز و نشیب های این روزها کمی آروم شدم مثل خانم های متشخص چند روزی هست که تا ۱۰ می خوابم و بعد از صبحانه کمی مطالعه و اونوقت وب گردی گاهی هم عصر ها تو پارک پشت خونه قدم می زنم به قول یکی از دوستام: "اگه دختر افلاکی و عرش نشین گاهی هم فرش نشین بشه بد نیست"

این روزهای دم انتخاباتی همه بچه درگیر ستاد هستند و گوشی مدام زنگ می خوره این وری ها قسم می خورن که اون وری شدم و اون وری ها دارن از تعجب شاخ در میارن که هیچ خبر جدیدی از انتخابات ندارم!

این روزها راستی یه تئاتر خوب هم دیدم همین

اما می خوام این روزها رو حسابی قدر بدونم و کلی اینجا رو سر و سامون بدم در ضمن ماهم سبزیم!

امیدوارم ۲۲خرداد کل ایران سبز سبز باشه.

یا علی مددی

در بخش کارشناسی ارشد این وبلاگ مشاهده می کنید:

۱ـ منابع آزمون کارشناسی ارشد

۲ـ  نظریه های ارتباطات(خلاصه نظریات به همراه تست های طبقه بندی شده که در ۳۱ پست به صورت درس به درس ارائه شده است)

۳ـ نمونه سوالات آزمون های گذشته به همراه پاسخ

موفق باشید.

آغاز ثبت نام کنکور کارشناسی ارشد 88 / آخرین تغییرات کنکور ارشد

معاون سازمان سنجش آموزش کشور ضمن تشریح جزئیات کنکور کارشناسی ارشد88 گفت: داوطلبان کنکور کارشناسی ارشد 88 می توانند 12 تا 20 آبان ماه با مراجعه به باجه های پستی با پرداخت 80 هزار ریال وجه اقدام به ثبت نام کنند و کارت اعتباری دریافت کنند.

حسین توکلی در گفتگو با خبرنگار مهر با بیان این خبر گفت: داوطلبان به همراه کارت، دفترچه راهنمای شماره یک را نیز دریافت می کنند و کد رشته امتحانی خود را باید باتوجه به دفترچه راهنما مشخص کنند.

 معاون سازمان سنجش افزود: داوطلبان در صورت علاقه مندی به انتخاب کد رشته امتحانی دوم (شناور) 80 هزار ریال نیز برای ثبت نام در کد رشته دوم پرداخت کرده و کارت اعتباری را دریافت می کنند. سپس به سایت سازمان مراجعه کرده و نسبت به تکمیل تقاضانامه اقدام کنند.

 توکلی از قرارگیری دفترچه راهنمای شماره یک کنکور کارشناسی ارشد 88 از 12 آبان ماه بر روی سایت سازمان سنجش خبر داد.

 ثبت نام کنکور کارشناسی ارشد سال 88 در 139 کد رشته انجام می شود که از این تعداد 5 کد رشته با شرایط خاص هستند که با نظارت سازمان سنجش و توسط دستگاهها برگزار می شوند.

 معاون سازمان سنجش آموزش کشور افزود: کنکور 134 کد رشته به صورت متمرکز توسط سازمان سنجش برگزار می شود و از این تعداد 61 کد رشته مربوط به رشته های شناور هستند که هر فردی می تواند علاوه بر انتخاب اول، یکی از این 61 کد رشته شناور را نیز انتخاب کند.

 وی از برگزاری کنکور کارشناسی ارشد سال 88 بر اساس برنامه زمان بندی شده طی 4 روز از 23 تا 26 بهمن ماه خبر داد و گفت: 2 روز قبل از آغاز برگزاری آزمون توزیع کارت آزمون شروع می شود.

دکتر ابراهیم خدایی معاون سازمان سنجش نیز در گفتگو با خبرنگار مهر با اشاره به تغییرات کنکور کارشناسی ارشد سال 88 گفت: کلیات آزمون کارشناسی ارشد سال 88 مانند آزمون سال 87 است و تنها تغییراتی در رشته ها، گرایشها و برخی ضرایب مواد امتحانی ایجاد شده است.

تغییرات ضرایب در برخی رشته های کنکور کارشناسی ارشد

 وی اضافه کرد: ضرایب مواد امتحانی مهندسی برق، مهندسی فناوری اطلاعات، مهندسی محیط زیست، تغییر کرده که در دفترچه راهنمای آزمون منتشر می شود.

خدایی اظهار داشت: همچنین در مجموعه رشته های علوم اقتصادی، گرایش اقتصاد محیط زیست، در مجموعه ایرانشناسی، گرایش اصول نسخه شناسی مرمت نسخه های خطی، در مجموعه محیط زیست گرایش آموزش محیط زیست، در مجموعه ریاضی، گرایش ریاضی مالی و در مجموعه منابع طبیعی نیز گرایش صنایع چوب اضافه شده است.

 وی گفت: در مهندسی معدن نیز برخی دروس با یکدیگر ادغام و در مجموعه مهندسی مواد سه درس از دروس مواد امتحانی حذف شده اند.

 معاون سازمان سنجش با اشاره به شرایط شرکت در رشته های مدرسی معارف اسلامی در آزمون کارشناسی ارشد 88 به مهر گفت: افرادی می توانند در این رشته ها شرکت کنند که در درجه اول طلبه و مورد تأیید مرکز مدیریت حوزه علمیه باشند، همچنین حداکثر 30 سال داشته باشند و پایه دهم کتبی و هشتم شفاهی حوزه را نیز گذرانده باشند.

  نحوه تاثیر معدل

 وی درباره نحوه تأثیر معدل در کنکور کارشناسی ارشد 88 به مهر گفت: معدل در این آزمون اثر 20 درصدی دارد و 80 درصد آن نمره کل علمی شرکت در آزمون است. معدل بر اساس دانشگاه و وضعیت تحصیلی یعنی ترازبندی شده در قبولی تأثیر خواهد داشت.

ظرفیت پذیرش در کنکور کارشناسی ارشد 88

 خدایی در خصوص ظرفیت پذیرش در این کنکور افزود: ظرفیتها تا کنون از سوی دانشگاهها به سازمان سنجش اعلام نشده است اما با در نظر گرفتن اینکه سال گذشته 36 هزار و 500 نفر در این آزمون پذیرفته شدند و ظرفیت در آزمون ارشد سال گذشته با رشد 35 درصدی مواجه بود، ظرفیت پذیرش در آزمون ارشد 88 نیز از این تعداد کمتر نخواهد بود.

 نحوه برگزاری کنکور کارشناسی ارشد

 وی با اشاره به نحوه برگزاری آزمون به مهر گفت: نوع برگزاری آزمون کارشناسی ارشد 88 مانند گذشته است و تغییر نمی کند اما در صورت فراهم شدن شرایط و رفع برخی مشکلات، توزیع کارت این آزمون اینترنتی خواهد بود.

 سهمیه ها در کنکور کارشناسی ارشد 88

 معاون سازمان سنجش درباره سهمیه ها در کنکور کارشناسی ارشد گفت: در آزمون کارشناسی ارشد 88 داوطلبانی که دارای سهمیه ایثارگران هستند می توانند در صورت کسب 80 درصد حد نصاب نمره آخرین فرد قبول شده آزاد پذیرفته شوند.

 وی افزود: همچنین داوطلبان استعدادهای درخشان (شاگردان اول) با معرفی دانشگاه و داوطلبانی که دارای سهمیه دبیران هستند می توانند با کسب 90 درصد آخرین فرد قبول شده آزاد در صورت شاگرد اول بودن و کسب 100 درصد نمره آخرین فرد قبول شده آزاد در صورت دبیری در این آزمون پذیرفته شوند برای دبیران و استعدادهای درخشان در هر کد رشته محل کنکور کارشناسی ارشد 88 یک نفر سهمیه وجود دارد.

****دو مورد رو هم توصیه می کنم بعد از همه این حرف ها اول به بخش کارشناسی ارشد همین وبلاگ و مجله الکترونیکی غیر مرتبط ها یه سری بزنید.****

دید م شرط ادب نیست که چیزی ننویسم و مخاطبین جدید این وبلاگ قول ندهم که به زودی به روز می شویم.

بنده و همکار محترم بدجوری غرق یه پروژه ی خبری بودیم. و در حال حاضر روزهای بعد از سونامی بستن ویژه نامه رو می گذرونیم البته شایان ذکر است اصل کار ۲۰ تا ۲۴ یعنی روزهای برگزاری نمایشگاه است.

اخبار نمایشگاه ایران پلاست ۲۰۰۸ خوشبختانه یا متاسفانه به وسیله قلم های ما اطلاع رسانی می شود.

در پرانتز باید بگم ما روابط عمومی چی ها رو چه به خبرنگاری اما تجربه ی جالبی بود.

اگر مایل بودید می تونید شاهکارهای ما رو توی این سایت ببینید.

و همگی رو به ششمین نمایشگاه ایران پلاست که در تاریخ ۲۰ تا۲۴ آبان ماه در محل برگزاری نمایشگاه های بین المللی تهران برگزار می شود دعوت می کنیم.

نمایشگاه ایران پلاست 2008

معرفي برخي از مهارت‌هاي روزنامه‌نگاري آنلاين محور اصلي اين مقاله است

يك آنلاين ژورناليست در  يك سايت خبري كسي است كه تحقيق مي‌كند، مي‌نويسد، ويراستاري مي كند، مطالب را با عكس غني مي‌كند، با استفاده از منابع مكمل ايجاد ماخذ مي‌كند و به مطالب لينك مي‌دهد تا در اينترنت منتشر شود.

 30 هزار خبرنگار المپيك پكن را پوشش مي‌دهند

 همشهري آنلاين:

المپيک پکن بيش از تعداد ورزشکاران، خبرنگار دارد. 30 هزار خبرنگار اين بازي‌ها را پوشش مي‌دهند.

به گزارش شبکه فرانس24، سي هزار خبرنگار خارجي به پکن سفر کرده‌اند تا بازي‌ها را پوشش دهند.

خبرنگار نشريه فرانسوي اکيپ خاطر نشان کرد ده هزار و ششصد ورزشکار در بازي‌ها حضور يافته‌اند و پنج هزار نفر نيز انان را همراهي مي‌کنند در حالي که تعداد خبرنگاران به سي هزار نفر مي‌رسد.

اين خبرنگاران مرکز بسيار بزرگ مطبوعاتي در پکن دارند و همه تجهيزات لازم نظير رايانه‌هاي متصل به اينترنت در اختيارشان است.

آغاز ثبت نام سي و هشتمين دوره آموزش كوتاه مدت روزنامه‌نگاري و گرافيك مطبوعاتي

 ثبت نام سي و هشتمين دوره آموزش كوتاه مدت رشته‌هاي روزنامه‌نگاري و گرافيك مطبوعاتي از 12 مرداد ۱۳۸۷در دفتر مطالعات و توسعه رسانه‌ها آغاز مي‌شود.

به گزارش روابط‌عمومي دفتر مطالعات و توسعه رسانه‌ها : دكتر گيتا علي‌آبادي معاون آموزشي با اعلام اين خبر گفت : كلاس‌هاي سي و هشتمين دوره آموزش كوتاه مدت اين دو رشته در دو نيمسال تحصيلي به مدت 16 هفته و در قالب 10 واحد دانشگاهي برگزار خواهد شد . در اين دوره از كلاس‌ها در هر ترم تحصيلي 5 درس كاربردي ارائه مي‌شود. البته درس  شيوه  فارسي در  مطبوعات به عنوان پيش  نياز ترم اول رشته روزنامه‌نگاري در نظر گرفته شده كه گرفتن نمره قبولي در آن اجباري است ولي نمره آن در معدل تأثيري نخواهد داشت .

وي در مورد نحوة پذيرش داوطلبان گفت : پذيرش نهايي داوطلبان بر اساس اولويت ميزان تحصيلات، نوع رشته تحصيلي و سوابق شغلي آنان ، ارائه معرفي نامه ، نمونه كار و موفقيت در مصاحبه حضوري خواهد بود . ميزان تحصيلات در اين دو رشته نيز از اولويت خاصي برخوردار است . به طوري كه داوطلبان رشته گرافيك مطبوعاتي كه در مطبوعات ، روابط‌عمومي‌ها و دفاتر تبليغاتي شاغل هستند حداقل بايد داراي مدرك فوق ديپلم بوده و داوطلبان  آزاد نيز داراي مدرك ليسانس و يا دانشجوي دوره كارشناسي باشند .

همچنين براي رشته روزنامه‌نگاري نيز ميزان تحصيلات براي شاغلان در مطبوعات و روابط‌عمومي‌ها حداقل دانشجوي كارشناسي و براي داوطلبان آزاد ، ليسانس است .

معاون آموزشي خاطر نشان كرد : ارائه معرفي نامه و نمونه كار براي داوطلبان شاغل در مؤسسات مطبوعاتي ، روابط‌عمومي‌ها ، مراكز خبري ، تبليغاتي و چاپ و نشر الزامي است . ميزان شهريه براي هر رشته در هر ترم تحصيلي نيز 60 هزار تومان در نظر گرفته شده كه شاغلان در تحريريه مطبوعات مي‌توانند با ارائه معرفي‌نامه و كارت خبرنگاري معتبر از مؤسسه ذي‌ربط از 25% تخفيف ويژه برخوردار شوند .

وي يادآور شد : حداكثر سن داوطلبان براي ثبت نام در هر رشته 45 سال است و به كساني كه دوره را با موفقيت طي كنند گواهي معتبر از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي اعطا خواهد شد .

علاقه‌مندان و داوطلبان شركت كننده در اين دوره مي‌توانند با در دست داشتن مدارك لازم ( كارت ملي ، فتوكپي آخرين مدرك تحصيلي ، ارائه معرفي‌نامه و نمونه كار ) حداكثر تا تاريخ 23/5/87 از ساعت 9 الي 14 براي ثبت نام به واحد آموزش دفتر مطالعات و توسعه رسانه‌ها مراجعه نمايند.

آشنايي با پر تيراژترين روزنامه‌هاي جهان

همشهري آنلاين: انجمن جهاني روزنامه در آخرين گزارش خود در مورد پرتيراژترين روزنامه‌‌هاي دنيا و روزنامه‌خوان‌ترين ملت‌ها آمارهاي جالبي ارائه داده است.
تيراژ روزنامه‌ها در كشورها به عنوان نشانه‌اي از توسعه‌يافتگي مطرح مي‌شود. البته تيراژ روزنامه به معني تعداد روزنامه‌هايي كه فروخته مي‌شود نيست، زيرا هر روزنامه تعدادي برگشتي در روز دارد اما مي‌توان رابطه‌اي ميان اين دو برقرار كرد.تيراژ در روزنامه‌ها عامل مهمي براي گرفتن تبليغات و در نتيجه كسب درآمد است. هر چه روزنامه‌اي تيراژ بالاتري داشته باشد و مردم بيشتر آن ر ا بخرند، صاحبان صنايع و بنگاه‌هاي اقتصادي رغبت بيشتري براي درج آگهي در آن دارند.به گزارش انجمن جهاني روزنامه‌ها (WAN) گردش مالي حاصل از تبليغات در روزنامه‌ها در طول سال 2006 ميلادي براي چهارمين سال متوالي رشد داشته است. اين رشد در اين سال به 3.77 درصد رسيد.در بسياري از كشورها، تيراژ روزنامه‌ها را موسسات مستقلي مانند "دفاتر بازرسي تيراژ روزنامه" اعلام مي‌كنند تا آگهي دهندگان با اطمينان خاطر بيشتري در زونامه‌ها آگهي بدهند.بر اساس آمارهاي سال 2006 ميلادي در حال حاضر كشورهاي چين، هند، ژاپن، آمريكا، آلمان، انگليس، فرانسه، روسيه، برزيل و ايتاليا بيشترين تيراژ روزنلامه‌هاي دنيا را دارند.انجمن جهاني روزنامه‌ها (WAN) در سال 2005 آمار پرتيراژترين روزنامه‌هاي دنيا را منتشر كرد. در اين آمار روزنامه‌هاي ژاپني يوميوري شيمبون، آساهي شيمبون و ماينيچي شيمبون رده‌هاي اول تا سوم دنيا را در اختيار داشتند. روزنامه آلماني بيلد (Bild) در سال 2005 تنها روزنامه‌اي از خارج از قاره آسيا بود كه در جمع 10 روزنامه پرتيراژ دنيا راه يافت.كانكائو ژيائوژي هم پرتيراژ‌ترين روزنامه چين در اين سال شناخته شد. پرفروش‌ترين روزنامه آمريكا در اين سال روزنامه يو.اس.اي تودي USA Today بود كه در جمع پرتيراژترين روزنامه‌هاي دنيا رتبه 13 را به دست آورد.اما آمارها در سال 2006 اندكي تغيير كرد. در سال 2006 تعداد روزنامه‌هاي آسيايي كه در ميان 10 روزنامه پرتيراژ دنيا قرار دارند به هفت كاهش يافت. در عين حال 60 روزنامه از ميان 100 روزنامه پرتيراژ دنيا در كشورهاي چين، ژاپن و هند منتشر مي‌شوند.انجمن جهاني روزنامه‌ها در گزارش امسال خود آورده است: «تيراژ روزنامه‌هاي پولي در 31 درصد كشورهاي مورد بررسي اين انجمن افزايش يافته است. در نيمي از كشورها ثابت مانده و در 19 درصد كاهش يافته است.»بيش از 515 ميليون نفر در جهان هر روز روزنامه مي‌خرند. اين رقم در سال 2002 چيزي در حدود 488 ميليون نفر بود. به اين ترتيب ميانگين افرادي كه در سال 2006 ميلادي هر روز روزنامه مي‌خواندند، چيزي در حدود 1.4 ميليارد نفر بود.در سال 2006 ميلادي تعداد روزنامه‌هاي منتشر شده در همه دنيا، به جز آمريكاي جنوبي افزايش يافت. در آمريكاي جنوبي اين تعداد 2006 نسبت به سال پيش از آن ثابت ماند. در آسيا تعداد روزنامه‌ها هفت درصد، در اروپا 1.3 درصد، آمريكاي شمالي 0.67 درصد، در آفريقا 1.2 درصد، در استراليا و اقيانوسيه 1.14 درصد.تيراژ روزنامه‌ها در آمريكا در سال 2006 ميلادي نسبت به سال پيش از آن 1.9 درصد كاهش يافته است. ميزان اين كاهش در دوره پنج ساله كه از سال 2001 آغاز شد، به 5.18 درصد مي‌رسد.

روزنامه‌خوان‌ترين ملت‌هاي دنيا از نگاه انجمن جهاني روزنامه‌ها سال 2006

نشریه درون سازمانی ابزار تنظیم افكار عمومی سازمان

محمد خجسته نیا

اشاره:
یكی از كاركردهای مهم و ارزنده روابط عمومی ها موضوع تنظیم افكار عمومی داخل سازمان و با توجه به مخاطبان درون سازمانی است. به طوری كه نیمی از وظایف یك روابط عمومی بویژه روابط عمومی هایی كه در مجموعه های بزرگ و پرتعداد نیروی انسانی مشغول فعالیت هستند را تنظیم ارتباطات درون سازمانی تشكیل می دهد. به گفته بسیاری از صاحبنظران رمز موفقیت هر دستگاه در حوزه ماموریت های خارج از سازمان نیز توجه دقیق و با برنامه به موضوعات درون سازمان و جلب تفاهم و پشتیبانی مخاطبان درون سازمانی است.

در جشن ۲۵۰۰ تایی ما جای همگی تون سبز.

                                                                             روابط عمومی چی

هنر مصاحبه کردن(9 قسمت)

 آيت‌الله هاشمي رفسنجاني رييس مجمع تشخيص مصلحت نظام كه در آستانه روز روابط عمومي و در جمع مسئولان و دست اندركاران سومين همايش روابط عمومي الكترونيك سخن مي‌گفت با اعلام اين مطلب افزود:

 روابط عمومي ها مي‌توانند با جلب اعتماد مردم، نقش و عملكرد مناسب‌تري در سازمان‌ها داشته باشند. ضمن آنكه مديران نيز با توجه بيشتر به روابط عمومي‌ها مي‌توانند از همراهي اعتماد آميزتر مردم برخوردار شوند.

رييس مجلس خبرگان رهبري با تأكيد بر اين كه اطلاع رساني ريشه هاي عميقي در فرهنگ ديني و اسلامي دارد يادآور شد: در دنياي پيشرفته امروز، اطلاع رساني از ضروري‌ترين و اصلي‌ترين عوامل توسعه كشورها محسوب مي شود.

آيت الله هاشمي رفسنجاني، استفاده از ابزار نوين اطلاع‌رساني را موجب اثربخشي و كارآمدي بخش‌هاي مختلف كشور و به ويژه روابط عمومي‌ها دانست و يادآور شد: روابط عمومي‌ها مي‌توانند امكانات مفيد و نوين را به خدمت گرفته و حضور قوي‌تري دررفع مسايل و مشكلات داشته باشند.

در ابتداي اين ديدار امير عباس تقي‌پور دبير سومين همايش روابط عمومي‌الكترونيك‌، به تشريح فعاليت‌ها و عملكرد اين دبيرخانه پرداخت. سومين همايش روابط عمومي‌الكترونيك 26 ارديبهشت ماه در تهران برگزار می شود.

اولین نمونه ی بازار یابی حمایتی در ایران

"آ مثل آب ... آ مثل آموزش"، به نظر شما منظور از دوبار تكرار اولين حرف الفباي زبان فارسي در كنار دو كلمه آب و آموزش چه مي تواند باشد؟ اين دو كلمه را كنار دو لوگوي "آب معدني دماوند" و "سازمان يونيسف" قرار دهيد! به نظر مي رسد كه موضوع تا حد زيادي روشن شده باشد: "طرح آي با كلاه"

در اواخر ماه فروردين سال جاري شركت آب هاي معدني دماوند با سازمان يونيسف ( صندوق حمايت از كودكان سازمان ملل ) توافقي را به انجام رساند كه به عنوان اولين اقدام در راستاي "بازاريابي حمايتي" (Cause Marketing ) در ايران قلمداد مي شد.

بر اساس اين طرح قرار شد كه شركت آب هاي معدني دماوند بخشي از درآمد خود از راه فروش بطري هاي آب معدني را در اختيار نماينده يونيسف در ايران قرار دهد تا اين مبلغ صرف پروژه هاي آموزشي براي 4500 دختر در استان هاي هرمزگان و سيستان و بلوچستان شود. نماينده يونيسف از انعقاد اين قرارداد يك ساله ابراز رضايت كرده و معتقد است كه پروژه هايي شبيه به اين باعث خواهند شد كه ابتكارات مهم براي كمك به كودكان مناطق محروم، بدون نياز جدي به كمك صندوق هاي بين المللي به اجرا درآيند.

سوال اول: بازاريابي حمايتي چيست و چه تاثيراتي مي تواند در فروش يك كالا داشت باشد؟ در تعريف بازاريابي حمايتي آمده است: بازاريابي حمايتي شامل همكاري يك كسب و كار ( انتفاعي ) و يك سازمان "غير انتقاعي" است. اين نوع بازاريابي گاهي به صورت گسترده تري مورد استفاده قرار گرفته و به هر نوع كسب و كار و فعاليت بازاريابي كه اهداف خيرخواهانه را سر لوحه قرار دهد، اطلاق مي شود. البته بازاريابي حمايتي به معناي اعطاي كمك هاي بشر دوستانه از سوي كسب و كار به سازمان غير دولتي نيست. در اين نوع بازاريابي اهداف خيرخواهانه حمايت مي شوند به گونه اي كه كسب و كار مشاركت كننده انتقاعي نيز از آن منتفع شود.

بازاريابي حمايتي تكنيكي است كه پيش از اين توسط هيچ يك از توليد كنندگان ايراني مورد استفاده قرار نگرفته بود. اما اين روش در واقع جديدترين تكنيك در ميان روش هاي متعدد بازاريابي امروزين است كه بر اساس تحقيقات انجام گرفته، به كارگيري آن مي تواند تاثيرات شگرفي را بر مخاطبين بگذارد.

بر اساس يافته هاي مركز مطالعات جشن هزار ساله آمريكا، در سال 2006، 85 درصد از مردم اين كشور ( بين 13 تا 25 سال ) زماني كه با يك محصول مشابه از دو برند با كيفيت و قيمت نزديك به هم مواجه مي شوند، برندي را كه آنان را به ياد يك هدف خيرخواهانه مي اندازد، انتخاب مي كنند. يك نظر سنجي مشابه نيز نشان داده است كه بخش عمده اي از مردم آمريكا مايل هستند براي شركت هايي كار كنند كه به نوعي يك مسئوليت اجتماعي را مورد نظر دارند. همچنين مطالعات اخير در آمريكا نشان داده است كه بسياري از مردم اين كشور رفتارهاي خريد خود را به بازاريابي حمايتي مرتبط مي دانند و معتقدند كه كه شركت ها به اصول شهروند خوب پايبند هستند. نكته جالب اين كه تعداد اين نوع خريدارارن در آمريكا پس از 11 سپتامبر افزايش ياقته اند.

ديگر يافته ها نيز نشان داده اند كه بازاريابي حمايتي كمك شاياني به افزايش سود شركت ها مي كند. براي مثال شركت American Express پس از اجراي يك طرح بازاريابي حمايتي شاهد افزايش 17 درصدي كاربران و همچنين 28 درصد افزايش در ميزان استفاده از كارت هاي اعتباري اين شركت بود.

سوال دوم: آيا شركت آب هاي معدني دماوند با آگاهي كامل از تعريف بازاريابي حمايتي و تاثير آن بر افزايش مشتري با يونيسف وارد همكاري مشترك شده است، يا اين كه اين همكاري بيشتر مبناي غيرعلمي داشته است?

واقعيت اين است كه طي چند سال اخير مصرف آب هاي معدني در ايران به يك فرهنگ تبديل شده است. با وجودي كه آب لوله كشي در ايران هنوز قابل شرب است، اما ديگر كمتر خانواده اي را در ايران مي توان پيدا كرد كه پيش از سفر، فلاكس ها و قمقمه هايش را پر از آب كند. حالا همه ترجيج مي دهند كه به جاي سنگين كردن كوله بارشان، در مقصد به سوپرماركتي شيك مراجعه كرده و با پرداخت قيمتي اندك، آبي گوارا و بدون مزه و رنگ بو خريداري كنند.

اين موضوع باعث شده است تا بازار آب هاي معدني در ايران رشد خوبي پيدا كرده و به تدريج برندهاي جديد و متنوع تري وارد عرصه رقابت شوند. تا چندي پيش وجود مزيت هايي نظير قيمت كمتر وانتقال سريع محصولات از سرچشمه به بازار و در نهايت رساندن آن به دست مصرف كننده به عنوان ارزش هاي ( Alternative Evaluation ) اين رقابت محسوب مي شدند و مي توانستند مصرف كنندگان را به سوي يك برند خاص سوق دهند. اما با به كارگيري استراتژهايي نظير احداث كارخانه هاي جديد توليد آب معدني در كنار مسيرهاي راه آهن، اين ارزش ها نيز به تدريج رنگ باخته و اكنون عرصه براي عرض اندام مزيت هايي جديدتر باز شده اند.

يكي از اين ارزش هاي جديد اقدامي است كه شركت آب هاي معدني دماوند انجام داده است. اين ارزش جديد مي تواند باعث شود كه مصرف كنندگان از ميان برندهاي متعدد بازار كه قيمت هاي تقريبا يكساني دارند به سوي برندي برود كه احساس مشاركت در يك كار خير را نيز در آنها ارضا كرده و آنان را در مرحله تصميم به خريد به سوي خريد آب دماوند سوق دهد

سوال آخر: آيا شركت آب هاي معدني دماوند توانسته است با ابتكار جديد سهم خود را در بازار آب هاي معدني كشور كه تنها فروش در حجم بالا در آن سودآور است، سهم بازار خود را افزايش دهد. جواب به اين سوال مستلزم يك تحقيقات Post Test است تا تاثير به كارگيري تكنيك بازاريابي حمايتي را سنجيده و مشخص كند كه اين تكنيك تا چه حد توانسته است در انجام يك تبليغات "اثربخشي" و "ثمربخشي" موفق عمل كند.

خدمت دوستان خوبم که در این مدت همراه ما بودید عرض سلام و خسته نباشید دارم؛ امیدوارم روزگار به کام باشد و دماغ ها چاق.

بعد از اتمام درس و گذاشتن بار سنگین تحصیل بر زمین و صد البته سپری کردن آزمون کارشناسی ارشد با توانی مضاعف در دکون رو باز کردیم. هرچند در این مدت هم کج دار و مریز چیز هایی در این فضای مجازی که تا چند وقت دیگر قاطی بقیه ی دات کام ها با یه طراحی (آره!) می شود ، گذاشتیم اما از این به بعد قرار است "لدر وار" مطلب بگذاریم و ازمطالب تولیدی خودمان هم در اینجا رو نمایی کنیم. در پست های بعد در مورد کنکور آزاد و باقی ماجرا ها خواهم گفت.

با سپاس

انواع یادداشت نویسی

 

 

 

يادداشت نويسي در مطبوعات ما سنت ديرينه اي است كه به قدمت روزنامه نگاري برمي گردد و هنوز هم مثل همان روزها يادداشت نويسي آدم را به ياد اعتراضات سياسي و ديدگاه هاي انتقادي روزنامه نگاران مي اندازد. يادم هست كه پيشتر سردبيران معمولا به دليل شكايت خور بودن يادداشتهاي را كار نمي كردند و يا برخي از روزنامه ها هم هستند كه فقط يادداشتهايشان را مي دهند آدمهاي مهم بنويسند. متاسفانه در مطبوعات ما كه روزنامه ها بايد كار احزاب را هم بكنند تا حد زيادي به ابزارانتقال ديدگاه هاي سياسي جريان و يا حمله به طرف مقابل محدود شده است. البته كار روزنامه انتقاد گري هست اما همه كار يادداشت كه به آن فيچر مي گويند اين نيست. يادداشت انواع دارد كه متاسفانه خيلي به ابعاد ديگرش اهميت داده نمي شود. چند نمونه از انواع يادداشت عبارتند از:     (گزارش‌كوتاه)/ فيچرخبري: فيچر‌خبري معمولا طولاني‌تر از يك گزارش‌خبري مستقيم است. ضرورتا نه از آغاز، ولي به هرحال زاويه‌ي خبري مهم و درخور توجه بوده و نقل‌قول‌ها هم حائز اهميت هستند. يك فيچر مي‌تواند مواردي از قبيل: توصيف، تحليل، شرحي از تاريخچه‌ي موضوع، گزارش شاهدان عيني، پوشش گسترده‌تر و عميق‌تري از موضوع و منابع گوناگون را دربرگيرد.

* فيچرِبدون‌‌زمان: در اين نوع، هيچ زاويه‌ي خبري خاصي وجود ندارد، درواقع اين موضوع يا منابع هستند كه علاقه‌مندي يا انگيزه‌ي خاص را ايجاب مي‌كنند. به‌طور مثال، يك فيچر مي‌تواند تجربيات جوانان هم‌جنس‌باز (منحرف) را بررسي كند.

* فيچريا گزارش‌خبري بعنوان پيش‌درآمد: در اين‌گونه فيچرها، تأكيد چنداني بر روي خودِخبر نمي‌شود، بلكه توضيح خبر و چينشِ صحنه‌ها، براي رويداد درحال وقوع، مورد تأكيد قرار مي‌گيرد. ممكن است اين نوع گزارش‌ها، بر سابقه‌ي تاريخي  متمركز شده و يا به دنبال توضيح يك سري موضوعات يا اشخاصِ درگير با آن‌ها باشند.

* فيچر جذاب: مقاله‌اي به اندازه‌ي يك فيچر، كه بر توصيف، گزارش از شاهدان عيني، نقل‌قول و جزئيات واقعي متمركز مي‌شود. سابقه‌ي تاريخي موضوع را نيز دربرمي‌گيرد و نيازي به زاويه‌ي خبري قوي هم ندارد.

* فيچر‌خبري عيني: اين نوع فيچر، بر‌مبناي مشاهدات گزارش‌گر از رويداد‌خبري بوده، و مي‌‌توان توصيف‌، گفت‌وگو، مصاحبه‌، تحليل، اظهار‌نظر و شوخي و لطيفه‌ها را نيز در آن جاي داد. نظر‌شخصي گزارش‌گر هم مي‌تواند در آن ارائه شود.

* فيچر مشاركت‌جويانه: كه در آن، گزارش‌گر درفعاليتي (مثلا پيوستن به يك سيرك براي مدت يك ماه) شركت كرده و تجربيات خود را شرح مي‌دهد.

* طرح ساده: نوشته‌اي مستقل، متنوع و سرگرم‌كننده كه معمولا در رابطه با پارلمان است؛ به‌عنوان  مثال Michale White  در روزنامه‌ي گاردين، Mathew Parris   در روزنامه‌ي تايمز، Quentim Letts  ابتدا در روزنامه‌ي ديلي‌تلگراف و سپس در روزنامه‌ي ديلي‌ميل.

* مطالبي برمبناي نظرات شخصي: در اين‌گونه نوشتار،بر ديدگاه‌ها و تجربيات روزنامه‌نگاران تأكيد مي‌شود كه معمولا بر‌اساس طرز فكر شخصي آنها و به‌صورت بحث‌برانگيزي انتقال مي‌يابند. روزنامه‌نگاراني كه همواره از جايگاه ثابتي برخوردارند، به ستون‌نويس معروف‌اند.

* مقالات كوتاه روزانه: مقاله‌هاي كوتاه، اميدواركننده، مستقل، حاوي شايعات و خبرهاي بي‌اساس، كه عموما تحت يك عنوان دسته‌بندي مي‌شوند. 

افسانه مردی که رسانه‌ها را می‌بلعد

پرونده‌ای برای مرداک

روپرت مرداک روز اول می سال 2007 با پیشنهاد 5 میلیارددلاری‌اش به داوجونز و شرکا، مالکان روزنامه وال‌استریت‌ژورنال، دومین روزنامه ایالات متحده از نظر تیراژ و مهمترین روزنامه اقتصادی جهان به تیتر اول بسیاری از روزنامه‌های جهان تبدیل شد. دارایی‌های جهانی مرداک طیف متنوعی را در برمی‌گیرد. او در تمام حوزه‌های رسانه‌ای دستی دارد؛ از ایستگاه‌های پخش تلویزیون ماهواره‌ای تا وب‌سایت‌های مشارکت اجتماعی نظیر MySpace و همچنین روزنامه تایمز لندن و انتشارات هارپرکولینزبوک. تا کنون بیشتر شهرت مرداک به دلیل ایجاد چهارمین شبکه تلویزیونی فاکس، مالکیتش بر کانال فاکس‌نیوز و حضورش در روزنامه پرسروصدا اما زیان‌ده نیویورک‌پست بوده است. وال استریت ژورنال برنده 33 جایزه پولیتزر را می‌توان به عنوان چکیده روزنامه‌نگاری تشکیلاتی دانست، روزنامه‌ای که به خاطر روزنامه‌نگاری عمقی‌نگرش مورد ستایش قرار می‌گیرد و اخبار بخش تجاری آمریکا را پوشش می‌دهد. جالب‌تر از همه اینکه با وجود گرایش‌های محافظه‌کارانه سردبیری‌اش دست‌کم تا پیش از اینکه توسط مرداک خریداری شود، مشی خبری مستقلی را دنبال می‌کرد. خانواده بنگرافت که 35درصد سهام داوجونز را در اختیار داشتند و مهمترین مالک آن به شمار می‌رفتند تاکنون در برابر پیشنهادهای مرداک مقاومت کرده‌اند، اما داستان همانگونه که انتظار می‌رفت، پیش نرفت. سئوالی که با این معامله با اهمیت بر ذهن تحلیل‌گران رسانه نقش می‌بندد این است که آیا خریدار وال‌استریت‌ژورنال یک مرداک خوب است که مانند یک تاجر زیرک ارزش مالکیت بر گرانبهاترین جواهر روزنامه‌نگاری آمریکا را می‌داند یا یک مرداک بد است که مانند یک مالک فضول عمل می‌کند و می‌خواهد رسانه‌های تحت مالکیت او بازتاب ایدئولوژی او و پیشبرنده اولویت‌های تجاری‌اش باشد؟

تمام اعضاء با عضويت در انجمن بين المللي روابط عمومي ، پايبندي خود را به منشور اخلاقي بين المللي ، كه بخشي از آن مبتني بر منشور سازمان ملل است ، اعلام مي دارند. اعضاي ايپرا :

تلاش مي كنند :
1- براي ايجاد شرابط فرهنگي و اخلاقي كه در آن شأن و مقام والاي انسان حفظ گرديده ، بتوانند در چنين شرايطي از حقوق غيرقابل انكار انساني مندرج در اعلاميه جهاني حقوق بشر بهره مند شوند.

2- ايجاد الگو و كانال ارتباطي كه در آن همه افراد به راحتي به اطلاعات مهم دسترسي داشته و هر يك از اعضاي گروه احساس كنند كه در جريان امور قرار مي گيرند و فرد نيز به وظيفه و مسئوليت و همبستگي خويش با ساير اعضاء آگاهي مي يابد .

3- هميشه و در همه حال به گونه اي شايسته رفتار كنند تا باعث جلب اعتماد ديگران به خود شوند.

4- به خود بقبولانند كه به دليل وجود رابطه ميان حرفه او و مردم ، رفتار آنها ، حتي دور از چشم انظار ، به گونه اي كه حرفه اشان مورد ارزشيابي قرار گيرد ، تاثير خواهد گذاشت.

متعهد مي شوند :
5- در انجام وظايف تخصصي خود به اصول اخلاقي و قوانين مطرح در بيانيه جهاني حقوق بشر پايبند باشند.

6- به مقام و شان انسان احترام بگذارند و به آن پايبند باشند و در مقام قضاوت ، حقوق فردي را به رسميت بشناسند.

7- به معني واقعي كلمه شرايط اخلاقي ، روان شناختي و ذهني گفتگوي متقابل را فراهم كرده ، حقوق طرف مقابل را در راستاي ابراز ديدگاه و عقيده خود به رسميت بشناسند.

8- در همه حال به گونه اي رفتار كنند كه حاكي از احترام به منافع طرف مقابل و در عين حال منافع سازمان مربوطه خود و عموم جامعه باشند.

9- اقدامات و تعهدات خود را به گونه اي انجام دهند كه از هر گونه برداشت غلط به دور بوده و در هر شرايطي حاكي از صداقت و وفاداري و ايجاد حس اعتماد به نفس در ارباب رجوع و كارفرمايان خود چه در گذشته و چه در حال و تمامي افراد متاثر جامعه از اين عملكرد باشد.

اجتناب مي كنند :
10- از كم اهميت دادن به واقعيت نسبت به نيازها و مسايل ديگر .

11- توزيع اطلاعاتي كه مبتني بر واقعيت نبوده و قابل اطمينان نيستند.

12- مشاركت در هر اقدام يا تعهدي كه غيراخلاقي و رياكارانه بوده و يا شأن و صداقت انساني را خدشه دار سازد.

13- به كارگيري هر نوع روش يا تكنيك فريب كارانه به منظور ايجاد انگيزه هاي ناخــودآگـــاهانه اي كه فرد را از كنترل آزادانه اميال باز مي دارد، به طوري كه ديگر نمي توان او را مسوول اقدامي كه توسط وي انجام شده است ، دانست.

 نویسنده : يحيي كمالي‌پور، محمدمهدي فرقاني، فريدون صديقي و يونس شكرخواه

گفت‌وگو با يحيي كمالي‌پور، محمدمهدي فرقاني، فريدون صديقي و يونس شكرخواه درباره روزنامه نگاری در ایران

اگر بخواهيم جايگاه و وضعيت روزنامه‌نگاري امروز ايران را با معيارهاي استاندارد جهاني بسنجیم يا به بيان ديگر، اگر بخواهيم بدانيم با افق‌هاي ايدئال روزنامه‌نگاري چقدر فاصله داريم، بايد مؤلفه‌ها و متغيرهاي زيادي را بشماريم. آموزش روزنامه‌نگاري در ايران بايد بررسي شود. مهم‌ترين علت انتخاب اين مسئله، افزايش روزافزون دانشجويان روزنامه‌نگاري و حتي علاقه‌مندان به روزنامه‌نگاري در نسل سوم است. علاوه بر این، اقتصاد روزنامه‌نگاري، دولتي بودن مطبوعات و استقلال روزنامه‌ها، آسيب‌ها و تهديدهايي است كه از زاويه اقتصادي، حرفه روزنامه‌نگاري را در ايران تهديد مي‌كند و از دیگر نکاتی است که باید به آن توجه شود. بر اساس آمارموجود،‌ حدود 22هزار نفر به حرفه روزنامه‌نگاري اشتغال دارند كه 6هزار نفر از آنان در بخش محتوايي روزنامه‌ها (نويسنده، خبرنگار، تحريريه) فعال هستند. از سوي ديگر، تعداد دانشكده‌هاي روزنامه‌نگاري نیز افزايش يافته است. اما اين سؤال همچنان مطرح است كه دليل رغبت نسل سوم به تحصيل در اين رشته چيست؟ در چنين فضايي سؤالات گوناگوني مطرح مي‌شود؛ آيا ما توان و امكانات مطلوب براي اين كار را داريم و آيا نياز جامعه به روزنامه‌نگاري اين‌قدر زياد است؟

 دكتر کمالی‌پور: در باب جذب نشدن افراد تحصيل‌كرده به روزنامه‌نگاری، ‌علل مختلفي وجود دارد. آموزش‌هاي تئوريك و‌ عملي از جمله مسائل مهمي است كه در بحث آموزش روزنامه‌نگاري در ايران اهميت دارد. آموزش روزنامه‌نگاري در ايران ضعیف است و با چالش‌هاي زيادي روبه‌روست. اگر آموزش ارتباطات و روزنامه‌نگاري در ايران را با كشورهاي پيشرفته مانند آمريكا مقايسه كنيم، متوجه مي‌شويم كه در آمريكا برای دانش‌آموزان از دوران دبيرستان، دروس ارتباطات و روزنامه‌نگاري تدريس مي‌شود و آنها روزنامه تهيه مي‌كنند.

مدیریت روابط عمومي‌ و روابط عمومی برای مدیریت

نویسنده : زنده‌ياد مجتبي جبل عاملي

 همكاران روابط عمومي عمدتا يك گلايه دارند، اينكه آن گونه كه بايد و شايد در سازمان‌هايي كه خدمت مي‌كنند، به موضوع روابط عمومي توجه نمي‌شود،‌ آن طور كه بايد و شايد مورد عنايت مديريت و مديران قرار نمي‌گيرد و حتي پرسنل سازمان توجهي به آن ندارند و آن طور كه لازم است امكانات در اختيارشان قرار نمي‌گيرد. انتظاري كه معمولا از روابط عمومي در درون سازمان دارند، اين است كه روابط عمومي يك پلاكارد خوبي بزند،‌ يك چراغاني خوبي بكند، يك مراسم جشن خوبي برگزار كند، يك نشريه خوب در بياورد،‌ يك آگهي خوب از تلويزيون پخش كند و يا كارهاي ديگري در همين رديف كه عمدتا به عنوان كارهاي روزمره روابط عمومي،‌ من و شما درگير آن هستيم. آيا به واقع اينها فعاليت‌هاي روابط عمومي است، آيا به واقع روابط عمومي بايد خوب نشريه در بياورد. خوب بتواند فيلم درست كند،‌خوب بتواند مراسم برگزار كند و عمدتا در غالب كارهاي تشريفاتي، تبليغاتي، انتشاراتي و حتي نظرسنجي يك سري فعاليت‌هايي انجام بدهد يا اينكه انتظارات ديگري از روابط عمومي مي‌رود، جايگاه ديگري براي روابط عمومي بايد قايل شد؟

نظريه‌هاي ارتباطات توسعه

نظريه‌هاي ارتباطات توسعه - نوشته سرينيواس آر . ملكات- ترجمه دكتر يونس شكرخواه *
در اين مقاله، پژوهشها و رويه‌هاي مربوط به ارتباطات براي توسعه و توان‌بخشي در جهان سوم مورد بررسي قرار مي‌گيرد.
توصيف و تغيير تئوريها، مفاهيم و روش‌شناسيهاي ارتباطات توسعه با چالشهاي خاص خود همراه است.
توصيف ارتباطات توسعه، مستلزم درك مفاهيم كليدي در اين قلمرو و نيز مستلزم بررسي اين امر است كه اين مفاهيم كليدي چه تفاوتها و چه شباهتهايي دارند با آنچه كه در دوره‌هاي مختلف تاريخي در اين‌باره تعريف و اجرا شده است. مفاهيم غالب در زمينه ارتباطات توسعه عبارتند از: ارتباطات، نوسازي، توسعه، مشاركت و توان‌بخشي.»»»»

روزنامه ‌مستقل

همشهری آنلاین روزنامه‌نگاری- سيد محمد تقي ياسيني:
ما با يك فاصله يكصد و اندي ساله از آغازكنندگان روزنامه، تجربه روزنامه‌نگاري را آغاز كرديم. اين از بعد زماني و تجربي آن. اما از بعد كيفي و شايد علمي آن، بر اين باورم كه بابي از اين بناي عظيم گشوده نشده است

به عبارت ديگر، ما هنوز درحال تجربه‌ايم و روزنامه‌نگاري ما روزنامه‌نگاري تجربي است و نه علمي؛ چيزي مثل دندانپزشك تجربي در مقايسه با دندانپزشك دانشگاه ديده و عضو جامعه علمي و خدماتي بهداشتي كشور.
اساس روزنامه‌نگاري – چه از بعد كمي و تجربي و چه ساير ابعاد كيفي آن ـ نحوه و روش به‌كارگيري سيستماتيك وسايل ارتباط جمعي است، با هدف هدايت جريان‌هاي سيال اطلاعات و با رويكرد حفظ نظم در درون ساختار كلان و جلوگيري از انتقال بي‌نظمي (entropy) از بيرون ساختار. منظورم از حفظ نظم در درون ساختار و مقابله با بي‌نظمي‌هاي تهديدكننده خارج از ساختار، نگرش مبتني بر بستر تحليلي نظريه سيستمي اطلاعات يا  Informationtheory  system با تأكيد بر نظريه تعادل يا Balance  theory است.
اگر روزنامه‌نگاري را با رويكرد سيستمي بررسي كنيم، اجزاي سيستم (Sub system) بايد هماهنگ با هم عمل كنند، يا حداقل يك نوع رابطه شبكه‌اي منظم با هم داشته باشند (Social Networking)؛ چيزي شبيه چرخ‌دنده‌هاي يك ساختار مكانيكي مانند ساعت؛ اگرچه مقدار و جهت حركت يك چرخ در ساختار فوق ممكن است با ساير اجزا همسو نباشد ولي هماهنگ است و در مجموع بين دو عضو يا مجموع اعضا و اجزا، تزاحم و تخريبي صورت نمي‌گيرد. ساختار رسانه‌اي حاكم بر ژورناليسم كشورهاي توسعه‌يافته و برخي كشورهاي درحال توسعه نظير هند اين‌چنين است.
در آمريكاي شمالي – به‌عنوان بزرگ‌ترين كشور توليدكننده و توزيع‌كننده اطلاعات كه از ساختاري هماهنگ و يكپارچه بهره مي‌برد‌– شاهديم كه بازار نقدهاي كنترل‌شده و مخالف‌خواني‌هاي روشنفكرپسندانه رواج دارد.
ستون‌نويسان، مديران رسانه‌ها و صاحبان رسانه به‌خوبي از نياز مخاطبان و گرايش و تمايلات سياسي آنها باخبرند و بر واقعيت جاري سياسي و اجتماعي كشور آگاهي دارند. زنجيره‌هاي توزيع اطلاعات كاملا شفاف و روشن است و به قول معروف هر سخن براي خودش جايي و مكاني دارد. اين‌طور نيست كه يك موضوع خطير و حياتي و هشداردهنده در نشريات عامه‌پسند يا روزنامه‌هاي زرد چاپ شود و تنش‌آفريني كند. كارگروه يا TeamWork وجود دارد. بنابراين به همين دليل است كه تندترين انتقادها هيچ‌گاه جنبه تخريبي پيدا نمي‌كند و از سوي مسئولان، مهر براندازي نمي‌خورد. باتوجه به اينكه ساختار سرمايه‌داري بسيار خشك و بي‌رحم عمل مي‌كند و به‌جاي انعطاف و گذشت، پول حرف اول و آخر را مي‌زند، مي‌بينيم كه درگيري‌هاي منجر به شكايت و تنش‌هاي مطبوعاتي، كمتر مجال بروز و ظهور پيدا مي‌كند. دليل اين همكاري مسالمت‌آميز در عرصه ساختار سرمايه‌داري، وجود نظارت سازمان‌هاي بالغ (Mature organization) بر حيطه مطبوعات است.
حالا كه صحبت از سازمان‌هاي بالغ به ميان آمد، بد نيست كه قدري در اين باره توضيح بدهم. سازمان‌ها را از نظر ميزان انعطاف و بهره‌وري در 7 لايه متفاوت تعريف مي‌كنند؛ لايه اول (پايين‌ترين لايه) اختيار اعضا در حداقل ممكن و تبعيت از مافوق در بالاترين حد. به تعبيري نوعي رابطه پادگاني از بالا به پايين، حاكميت دارد. انسان و عقل در اين ساختار، نقشي مكانيكي دارد؛ اراده انساني در مقابل «بفرموده‌»ها عاجز و ناتوان است. هدف اصلي در اين ساختار، نه بهره‌وري بلكه آمادگي براي لحظه‌هاي احتمالي آينده است؛ مثل تفنگي پر و آماده شليك كه فقط به صاحب آن قوت‌قلب مي‌دهد اما اين تشفي خاطر لزوما با توفيق در عرصه واقعي رويارويي، قرين نخواهد بود؛ چراكه نه پشتوانه عقل جمعي دارد و نه مردانه و مردم‌دوست است. به‌قول مولوي:
چون كه مردي نيست خنجرها چه سود
 چون نداري دل ندارد سود خود
كافي است كه هدف، استراتژي و روش به اندازه كافي براي اعضا روشن شود تا سازمان هماهنگ و يكپارچه به سوي اهداف از پيش تعيين‌شده گام بردارد. ساختارهاي مؤثر و كلان نظير آي‌بي‌ام از اين جمله‌‌اند.
يكي از معدود دستاوردهاي اين شركت كه به‌صورت كامپيوترهاي شخصي عرضه شده، چنين تحول شگرفي را در زندگي مردم و تجارت جهاني باعث شده است.
از نظر ارزش‌گذاري، شايد به لايه اول كمترين و به لايه هفتم بالاترين امتياز را بدهيد اما بنا به تحقيقات انجام شده، لايه موسوم به «لايه دوم» مخرب‌ترين لايه است؛ اين لايه از نظر ميزان بهره‌وري از لايه اول كه ديكتاتوري محض است، بدتر عمل مي‌كند.
در لايه دوم، مقامات مافوق پس از كسب و جلب نظر و مشاوره با اعضاي سازمان، در نهايت بدون اعمال نظر مشورت‌دهندگان، رأي متضاد صادر مي‌كنند. به عبارت ديگر، برخلاف‌ لايه‌اول كه فقط به «به فسادكشاندن جسم و فيزيك اعضاي سازمان» بسنده مي‌كرد، لايه دوم انديشه و شخصيت افراد را نيز به تباهي مي‌كشاند.
شاهد مثال آوردن از غرب و آمريكا، نه به قصد تقديس و تكريم اين ساختار در حال افول است بلكه غرض، نقل و ذكر تجربيات بشري در عرصه روزنامه‌نگاري است كه در غرب زودتر از ما به وقوع پيوسته و اگر درست تحليل و بررسي شود، مي‌تواند پس از اصلاحات لازم، به كارمان آيد. جهان غرب هم روزگاري درگير ساختارهاي لايه اوليه و پادگاني و همچنين لايه دوم بود اما توقف آنها در اين لايه دوم در سال‌هاي 60– 1740 به پايان رسيد.
زماني نويسندگان و منتقدان بزرگي همچون دانيل دفو به جرم انتقاد از شاهزادگان به زندان مي‌رفتند اما خيلي زود، نگاه تيز و قدرت قلم آنان از سوي عقلاي حاكميت آن زمان كشف و به خوبي به كار گرفته شد. نتيجه اين اقدام بجا، 2 دهه فعاليت بسيار ارزشمند دانيل دفو در قالب توليد و عرضه نشريه دولتي spectator شد. با اين توصيف، روزنامه‌نگاري را اگر معادل ژورناليسم غربي بگيريم، به تعريف خاص اين حوزه در غرب مي‌رسيم و اگر به حرفه‌اي كه در حوزه يوميه‌هاي خبري و ساير ادواري‌هاي كاغذي در كشور خودمان در جريان است اشاره كنيم، به تعريف ديگر خواهيم رسيد.
روزنامه‌نگاري غربي شامل اكثر عرصه‌هاي اطلاع‌رساني اعم از خبرنامه‌ها (New Papers)، ادواري‌هاي چاپي و همچنين غيرچاپي نظير راديو و تلويزيون داخلي و ماوراي بحار (News Breaking channel) نظير بي‌بي‌سي و سي‌ان‌ان مي‌شود.
امروزه، گردآوري، تحليل و توليد اطلاعات در محيط‌هاي شبكه‌اي بين‌المللي نيز در رديف مشاغل روزنامه‌نگاري قرار مي‌گيرند. اما در كشور ما، اين شغل و حرفه، فناوري اطلاعات (خبري) در حيطه ادواري‌ها تقليل يافته است.
به عبارت ديگر، از بعد لغت‌شناسي، اگر واژه ژورناليسم را از فارسي به انگليسي برگردانيم، بردارهاي معنايي آن فزوني مي‌گيرد (Gain) و در برگردان انگليسي به فارسي، تقليل مي‌يابد (Loss).
يكي از بردارهاي معنايي مهم ژورناليسم كه رد پايي از آن در تاريخ مطبوعات ايران ديده نشده، توليد، عرضه و فعال كردن شبكه‌هاي اجتماعي (social Networking) است.
به طور نمونه، شبكه اجتماعي‌اي نظير washington Post corporation، علاوه بر گره‌‌هاي اصلي اقتصادي (Captal Node)، ارتباط شبكه‌اي (tie) با ساير گره‌هاي سياسي اجتماعي و فرهنگي دارد. اين گره‌ها در قالب انواع شبكه‌هاي پخش مركزي تلويزيوني، FM راديويي و هفته‌نامه‌هاي پرتيراژ و روزنامه خبري واشنگتن پست، اهداف از پيش تعيين‌شده صاحبان رسانه (Media Owners) را پي مي‌گيرند.
شبــكه‌هاي اجتــماعي بزرگ نـظـيـر واشنگتن‌پست و نظاير آن، در 4 گروه عمده شامل گردآوري، تحليل، توليد و توزيع اطلاعات، به صورت درهم تنيده و منسجم عمل مي‌كنند (integrated Networking). از 4 حوزه عملياتي فوق، فقط نقطه تماس اطلاعاتي با جامعه (توزيع اطلاعات) آشكارا عمل مي‌كند و مابقي اين ساختار ترجيح مي‌دهند پنهان باقي بمانند؛ به‌خصوص در گره‌هاي تحليل‌گر و مرتبط با محافل دانشگاهي و نهادهاي بين‌المللي كه تظاهر به بي‌طرفي سياسي و علمي، شرط ايجاد ارتباط است. گروه‌هاي تحليل‌گر در 2 گروه متفاوت قرار مي‌گيرند؛ گروهي كه در سازمان رسانه‌ها و زير نظر مديران رسانه به كار مشغولند. حاصل كار اين گروه، در كار گروهي مشخص، توليد شده و در نشريات تخصصي عرضه مي‌شود. محصول ديگر اين گروه، مطالب به ظاهر تخصصي و منتقدانه است كه طيف عوام و راديكال را تغذيه مي‌كند.
متاسفانه اين محصول آخر در بين بخشي از جامعه روشنفكري ما، شيرين به مذاق مي‌نشيند. گروه ديگر موسوم به خودي‌ها (Insiders)، در اتاق‌هاي فكر (think tanks) و در خدمت صاحبان رسانه به كار گمارده شده‌اند. ژورناليست‌هاي برجسته‌اي نظير الوين تافلر، ساموئل هانتينگتون و فوكوياما و حتي نوام چامسكي از جمله تحليل‌گران گروه دوم محسوب مي‌شوند.
ساخت و هدايت افكار عمومي به سمت شرايط مطلوب، هدف اصلي شبكه‌هاي متحد اجتماعي است؛ به گونه‌اي كه مزاحمي بين شبكه‌هاي اجتماعي مردمي (توده ساخت‌دار) و شبكه سازمان يافته و تعريف‌شده توسط صاحبان سرمايه – كه اكنون صاحب انحصاري رسانه شده‌اند – شكل نگيرد.
روزنامه‌نگاري مدرن جايي براي بروز و ظهور توانايي‌هاي توده ساخت‌دار در عرصه تشكل‌هاي سياسي، اجتماعي، فرهنگي، طبيعي و علمي باقي نگذاشته است. از توده ساخت‌دار در جوامع غربي و متاسفانه در جوامع غربزده، «سوپ الفبا»يي به جاي مانده كه هرروز و هر‌ساعت توسط مستخدمين يقه آبي يا يقه سفيدان شبكه‌ساز به هم زده مي‌شود تا پيوندي، شكلي و انگاره‌اي به صورت طبيعي و انساني منعقد نشود.
B.F.Skinner اين وضعيت را در كتاب «روان‌شناسان درباره روان‌شناسي» چنين شرح مي‌دهد:
«دوستي از چين برگشته بود و به من گفت تو آنجا را دوست خواهي داشت زيرا در چين همه تحت كنترل هستند. به او گفتم، به نظر تو در اينجا (آمريكا) جريان از چه قرار است؟ مردم آمريكا دقيقا به اندازه مردم چين زير كنترل هستند اما كنترل در آمريكا به اندازه كنترل در چين آشكار نيست.»
نكته همين است. ما در آمريكا 100درصد زير كنترل هستيم.
اسكينر، مبلغ و تئوريسين «كنترل مثبت» و هدايت توده ساخت‌‌دار به سمت جامعه مطلوب، ترجيح مي‌دهد تقويت كنندها (Reimforcements)‌ي مثبت را بر «برده‌هاي شاد» اعمال مي‌كند و حتي‌الامكان به «برده‌هاي آگاه» بفهماند كه آرمان‌هاي موهوم و مزاحم فردي يا گروهي در قبال منافع كلان نظام، قابل چشم‌پوشي است. (والدن 2)
در آرمانشهر اسيكنر (آمريكا)، آگاهي (knowledge) فردي و گروهي در برابر آگاهي سازمان يافته و كلان (Imtelligentsia) رنگ مي‌بازد و زماني كه ضرورت ايجاب كند، بزرگاني چون فوكوياما و هانتينگتون و 58 تن ديگر از اعضاي برجسته شبكه اجتماعي ژورناليسم آمريكايي، حاضرند آگاهي و اشتهار خود را در مسلخ منافع احتمالي حمله آمريكا به افغانستان، عراق و ايران قرباني كنند و جنگ صليبي رئيس جمهور بوش را مهر تأييد بزنند.
پشتگرمي مقامات آمريكايي به ژورناليسم مقتدر اين كشور به حدي است كه اخيرا جورج‌بوش، در اقدامي عجولانه، علت آتش‌سوزي كاليفرنيا را به احمدي‌نژاد – رئيس‌جمهور ايران – نسبت داد و اميدوار بود تا اين موضع‌گيري همچون يازدهم سپتامبر توسط نيروهاي ژورنايسم پشتيباني و تقويت شود اما به واسطه تقليل بي‌سابقه محبوبيت رئيس‌جمهور آمريكا، موضوع پس از پوشش مختصر از جريان اخبار خارج شد. آنچه امروز به عنوان ژورناليسم در آمريكا  در جريان است، كنش سازمان يافته عقل محوري است با هدف رشد و شكوفايي «انسان از برون هدايت شده»؛ به قول ماكس وبر «انسان عقلايي اقتصادي» و نه انسان «خودياب» و از درون هدايت شده. در چنين ساختاري، تمام احزاب و گروه‌ها و به دنبال آنها تمام مردم، در بعد رشد و شكوفايي اقتصادي (our Intrests) متحد و متفق‌اند. نظام رسمي و دولتي - هر چند مقدس و درخور احترام – حضوري بسيار كمرنگ دارد.
اطلاع‌رساني دولتي در درون مرزهاي آمريكاي شمالي محدود به تنها شبكه راديويي  National Public Raidio)   fNPR) مي‌شود و خدمات تلويزيوني دولتي – كه زيرمجموعه‌اي از وزارت خارجه آمريكاست– اجازه پخش درون‌مرزي ندارد و هيچ‌يك از شهروندان نيز مجاز به دريافت مستقيم و ماهواره‌اي شبكه‌هاي تلويزيوني دولتي نيستند؛ مگر در مواردي خاص و محدود و مشروط به كسب مجوز از اداره جريان آزاد اطلاعات (Free Flow of information).
شبكه‌هاي دولتي برون‌مرزي عبارتند از:  Voice of America)VOA) كه پروژه جريان آزاد اطلاعات در سطح بين‌المللي را پوشش مي‌دهد و شبكه C-Span‌كه جلسات كميسيون‌هاي مجلسين آمريكا را جهت اطلاع دفاتر آمريكا در خارج از كشور پخش مي‌كند.برنامه‌هاي شبكه خبري جهاني سي‌ان‌ان و اروپايي بي‌بي‌سي نيز در آمريكا قابل دريافت نيست.
محدوديت‌هاي حاكم بر اطلاع‌رساني دولتي در آمريكا و قدرت بلامنازع رسانه غيردولتي از نظر تاثيرگذاري بر تصميمات دولتي و مواضع رئيس‌جمهور (CNN efect) نشان مي‌دهد كه مستقل‌بودن رسانه و روزنامه هميشه مترادف با نقد ساختار رسمي و دولتي (در كشورهاي درحال توسعه) يا نقد ساختار غيررسمي قدرت (آمريكا) نيست بلكه استقلال و پرهيز از شركت در سياست‌هاي عوام‌فريبانه است؛ خواه عوام‌فريبي با روش گسل اطلاعات غيرضروري (Disinformation) سبك آمريكايي باشد يا تبليغات دولتي به سبك تزريق اطلاعات غلط (Mis information) در بستر انحصار دولتي؛ چراكه در هر دو حال مردم وجه‌المصالحه منافع دولتي يا حزبي و ساختاري قرار مي‌گيرند. بشر، در عصر اطلاعات و در آستانه مسموميت اطلاعاتي (Information overdose) نه به انواع اطلاعات سياسي، اجتماعي، اقتصادي و طبيعي متلون و متبلور بلكه بيش از هر چيز و پيش از هر چيز به آگاهي و توان تحليل اطلاعات نيازمند است و اين فهم ميسر نمي‌شود مگر در بستر صبر و بردباري و خويشتن‌داري و پرهيز از منافع آني گروهي روزنامه‌نگاران و صاحبان رسانه.

روزنامه‌ نگاري و اخلاق

همشهری آنلاین ر  ترجمه محسن ايماني:
اين نكته مهم است كه يك گروه (هر گروهي كه باشد،  به ويژه گروهي كه مسئوليت‌هايش به اندازه مسئوليت‌هاي روزنامه‌نگاران مهم است)  مسئله اخلاق را براي خود مطرح كند و بكوشد فلسفه وجودي (deontologie) خود را تبيين كند.

البته اين نقش بر عهده جامعه‌شناس گذاشته شده است؛ جامعه‌شناسي كه با ورود به بحث اخلاق گاه خود را به مثابه دشمن لذت‌ها جلوه مي‌دهد. بايد خاطرنشان كنم كه اخلاق بي‌ريشه‌اي كه اساسش اعمال حقيقي نباشد، تنها به اين كار مي‌آيد كه فردا از آن براي خودتوجيهي – اگر نگوييم خودفريبي‌– استفاده كند. اغلب، اخلاق اين اثر را دارد كه به يك گروه اجازه مي‌دهد يك وجدان خوب براي خود تعريف كند و بكوشد چهره خوبي از خود ارائه دهد. به همين دليل است كه بايد درباره انحراف از مسائلي كه چندان به وجدان و اراده وابسته نيستند ولي حل آنها منوط به اثربخشي مكانيسم‌هاي اجتماعي است، هشدار داد. وجدان و اراده، 2 پيش‌فرض همه مكاتب اخلاقي است.
نقش علوم اجتماعي، يادآوري وجود اين مكانيسم‌هاست؛ نه براي نااميد كردن وجدان‌ها و اراده‌ها بلكه برعكس براي اينكه به وجدان‌ها و اراده‌ها آزادي بيشتري نسبت به آزادي اين مكانيسم‌ها داده شود. هر حرفه‌اي يك جهان‌بيني حرفه‌اي و يك ظاهر كم و بيش آرماني و نمادين توليد مي‌كند. در مورد گروه روزنامه‌نگاران هم به همين ترتيب است. به اعتقاد من، حرفه جامعه‌شناس، كمك كردن - تا حد توان - به اين كار است. با اين وصف، هميشه اين‌طور نيست كه افرادي كه خود را جامعه‌شناس مي‌نامند، از حرفه خود آگاهي داشته باشند. هستند جامعه‌شناساني كه به علت اشتغال به كار روزنامه‌نگاري، تصويري را كه خود دوست دارند داشته باشند، به روزنامه‌نگاران نسبت مي‌دهند. البته اين تصوير اندكي اصلاح شده و حال و هواي عالمانه‌اي گرفته است. جامعه‌شناسي، آن‌طور كه من استنباط كرده و در محيط دانشگاهي به كار مي‌برم – كه البته به مزاج برخي ناخوشايند است – بايد به جاي اكتفا كردن به ثبت گفتمان‌هاي گروه‌ها درباره اعمال‌شان و دادن تأييديه علمي به آنها، اين گفتمان‌ها را در معرض نقد ذهني قرار دهد. يكي از نخستين تلاش‌ها مي‌تواند تحليل گفتمان‌هاي روزنامه‌نگارها درباره خودشان و نيز تحليل گفتمان‌هاي برخي جامعه‌شناسان درباره روزنامه‌نگاران باشد.
اين ترديد فلسفي – اگر نگوييم شك عميق‌– در باب ابراز عقايد اخلاقي، بدين معني نيست كه هيچ چيز ممكن نيست ولي اين مهم است كه بر اساس آموزه قديمي رواقي‌گري، بين آنچه به ما وابسته است و آنچه به ما وابسته نيست، تمايز قائل شويم؛ بدين منظور كه به افراد، مسئوليت‌هاي خارج از حد محول نشود. به جاي صحبت از اخلاق و يادآوري آن به وجدان‌ها و اراده‌ها، مي‌توان از گروه خواست كه شرايطي را مهيا كند كه در آن، به اعضا فرصت داده شود رفتاري اخلاق‌مدار داشته باشند.
در اينجا براي توجيه اين تغيير زبان و چشم‌انداز، به ماكياول رجوع مي‌كنم كه مي‌گفت جمهوري، رژيمي است كه در آن فضيلت به نفع شهروندان است زيرا در چنين رژيمي، فضيلت شانس بيشتري دارد كه از آن قدرداني شود. در تكميل و تصحيح سخن ماكياول، بايد به ارسطو اشاره كرد كه مي‌گويد: «فضيلت، نياز به يك آرامش خاص دارد».
خلاصه اينكه بايد به شرايط اجتماعي (و اقتصادي) مثبت و منفي، و عمل به اخلاق توجه داشته باشيم و اگر واقعا طالب رفتارهاي اخلاقي دلخواه هستيم، بايد به موعظه و نصيحت اكتفا نكنيم و همت گماريم كه شرايط اقتصادي و اجتماعي خاصي به وجود آيد كه در آن موعظه اخلاقي اثربخش باشد. بايد تلاش كنيم كه در بطن نظم عمومي، شرايط امكان يك فضيلت مدني را ايجاد كنيم. براي اين كار، روزنامه‌نگاري يكي از بهترين گزينه‌هاست؛ زيرا روزنامه‌نگاري در مقوله خدمات عمومي مي‌گنجد. تنها پرسش اين است كه بدانيم چه كنيم تا روزنامه‌نگارها – چه به استقبال فضيلت بروند يا خير – سودي در توجه به فضيلت در حرفه خود داشته باشند و خدمات عمومي‌اي را كه خود ارائه مي‌دهند، به مثابه يك خدمت واقعي به خلق بپندارند به جاي اينكه خدمت خود (روزنامه‌نگاري) را  تا حد پيروي ساده از عامه، بازار و قانون تقليل دهند. مي‌توان به سمت فرمولي رفت كه به عمل نزديك‌تر است؛ چطور مي‌توان به تقويت قواعد مولدي كه ما را به سوي فضيلت سوق مي‌دهند، پرداخت و قواعد منحرف و بي‌فضليتي را – كه ما را به سمت اشتباه و خطا مي‌خوانند – تضعيف كرد؟ پيش از آنكه به بحث اصول عملي بپردازم، چند نكته تئوريك را يادآوري مي‌كنم كه براي متقاعد كردن مردم نسبت به اينكه مي‌توان درباره روزنامه‌نگاري با زباني غير از زبان انتقاد و محاكمه صحبت كرد، ضروري به نظر مي‌رسند. روزنامه‌نگارها، بسيار زودرنج و حساس‌ا‌ند و تحليل را نسبتا به‌سختي تحمل مي‌كنند (يقينا به اين دليل كه محفل روزنامه‌نگارها، محفلي است كه همزمان قوي، شكننده، ضعيف و مورد تهديد است). هيچ محفلي وجود ندارد كه دوست داشته باشد زير ذره‌بين باشد.
به جامعه‌شناس نگاه بدي مي‌شود؛ زيرا چيزهايي مي‌گويد كه افراد نمي‌خواهند بدانند (و نه فقط چيزهايي كه دانستن آنها به دليل محرمانه و مخفي بودن‌شان دشوار است؛ مانند آنچه روزنامه‌نگاران خوب انجام مي‌دهند).
به همين دليل است كه من اين واهمه را دارم كه كتابم درست درك نشود. جهان روزنامه‌نگاري، چيزي است كه من آن را يك ميدان نسبتا مستقل مي‌نامم؛ يعني يك عرصه بازي كه در آن افراد مطابق قواعد خاصي- يا دقيق‌تر بگويم قانونمندي‌هاي ويژه‌اي- نقش ايفا مي‌كنند. البته قانونمندي‌هاي ويژه بيشتر به عرصه بازي عملي مربوط مي‌شود كه در آن افراد سعي دارند خود را برتر و پيشرو نشان دهند. اگر روزنامه‌نگار و فيزيك‌دان ـ كه در ظاهر كاملا از هم متفاوت‌اند ـ در اين نقطه اشتراك دارند كه بايد اول باشند (در اعلام يك خبر يا يك كشف جديد)، در عرصه علمي، نظارت بر ابزاري كه مي‌توانند به پيروزي كمك كنند، سختگيرانه است. عرصه علم خيلي بهتر محافظت مي‌شود و بنابراين خيلي بهتر در برابر خطا و اشتباه مقاومت مي‌كند. بازي روزنامه‌نگاري، منطق خاص خود را دارد كه باعث مي‌شود ما اعمال يك روزنامه‌نگار را زماني كاملا درك كنيم كه كارهاي او را در يك فضاي روزنامه‌نگاري ـ يعني كليه روابطي كه وي را به ديگر روزنامه‌نگاران متصل مي‌كند ـ قرار دهيم. مي‌توان يك نمونه از اين اثرات را زماني مشاهده كرد كه يكي از اجزاي رسانه‌ها ـ كه وزنه‌اي محسوب مي‌شود ـ به موضوعي بپردازد كه در اين صورت ساير اجزا نيز مجبورند از آن موضوع حرف بزنند.
يك نمونه از اين اثرات را همچنين مي‌توان در اين امر مشاهده كرد كه ساختار عرصه روزنامه‌نگاري با ورود تلويزيون عميقا تغيير كرده است. اثرات اين تغيير را حتي مي‌توان در مستقل‌ترين حوزه‌هاي اين عرصه (مثل روزنامه‌ لوموند) احساس كرد.
يكي از مهم‌ترين ويژگي‌هاي بارز روزنامه‌نگاري، استقلال كمرنگ آن است (در مقايسه با عرصه علمي)؛ بدين مفهوم كه روزنامه‌نگاري قويا از نيروهاي خارجي پيروي مي‌كند. براي مثال اين نيروها توسط منبع خبر، سياست و... اعمال مي‌شوند.
ساختار عرصه روزنامه‌نگاري مانند اكثر عرصه‌هاي توليد فرهنگي (براي مثال عرصه هنري از زمان انقلاب امپرسيونيستي) حول تضاد بين «ناب» و «تجاري» شكل گرفته است.
با ظهور تلويزيون، استقلال روزنامه‌ و روزنامه‌نگاران كمتر شد و تلويزيون تا جايي پيش رفت كه دستور كار روزنامه‌ها را نيز تعيين مي‌كرد. اختصاص فضاي زياد به تلويزيون و برنامه‌هايش در روزنامه‌ها قابل تامل است.
با مجهز شدن به اين تحليل، مي‌توان با تلاش در راه تقويت نيروهاي بافضيلت، ميل جمعي به فضيلت را افزايش داد. منظور از نيروهاي بافضيلت، مكانيسم‌هايي هستند كه احترام به قواعد بنيادين بازي را ـ به منظور تقويت جنبه خاص بودن و اثربخشي اين قواعد از طريق تقويت استقلال اين عرصه روزنامه‌نگاري ـ مشخصا در ارتباط با تلويزيون تحميل مي‌كنند.
ناگفته پيداست كه همه روزنامه‌نگاران از اين تقويت استقلال بهره‌اي نمي‌برند. همه‌چيز حاكي از آن است كه ميل به حركت در جهت تقويت استقلال از قدرت‌هاي خارجي به ميزان استقلال روزنامه‌نگاران مختلف بستگي دارد.
به طور كلي، جهان روزنامه‌نگاري استقلال نسبتا كمي دارد و هر فعاليتي براي ايجاد شرايط مساعد فضيلت در درون منطق داخلي محفل، تكيه‌گاه‌هاي كمي پيدا خواهد كرد؛ سانسورهاي خارجي (با درجات مختلف براساس موقعيت ‌آنها) از سانسورهاي داخلي بسيار قوي‌ترند كه به واسطه احترام به قواعد و ارزش‌هاي استقلال، تحميل مي‌شوند. سانسورهاي خارجي به راحتي به تهديد تبديل مي‌شود و به عدم  امنيت شغلي ارتباط دارد كه روزنامه‌نگاران جوان را در برابر 2 انتخاب قرار مي‌دهد؛ كناررفتن سريع از عرصه يا آماده‌شدن براي پذيرش ضربات. روزنامه‌نگار يا مي‌پذيرد كه از بايدها و نبايدهاي روزنامه‌نگاري عدول كند و ضربه‌پذير شود يا اينكه سر تعظيم فرود مي‌آورد.
براي اينكه وزن سانسورهاي داخلي نسبت به سانسورهاي بيروني تقويت شود، روزنامه‌نگاران بايد نسبت به ايجاد يك نهاد موثر كه قضاوت منتقدانه داشته و قادر باشد مشروعيت خاص خود را مطرح كند، اهتمام ورزند.
بايد يك نهاد رسيدگي به ورود افراد به اين حرفه طراحي شود؛ نهادي كه قادر باشد اين عرصه را در برابر ورود افرادي كه قواعد بازي را قبول ندارند، حفظ كند. اين كافي نيست كه روزنامه‌نگاران را وادار به اداي سوگند كنيم، بلكه لازم است آنها خودشان آمادگي رعايت موثر قواعد را داشته باشند. مستقل‌ترين عرصه‌ها – مانند عرصه رياضي‌دانان – كمتر توسط نهادهايي از نوع «نظم حرفه‌اي» هدايت مي‌شوند. آنچه موجب تعجب مي‌شود تمايل محافل روزنامه‌نگاري است به  ايجاد رسوايي‌هاي خاص و اعمالي كه نقض آشكار قواعد رسمي اين شغل‌اند. بايد عملكردهاي اجتماعي اين‌گونه از «قانون محفل» را كه  مانع از حمله به رقبا مي‌شود  تحليل كرد. بنا به دلايلي – كه من به خوبي متوجه نمي‌شوم – عرصه روزنامه‌نگاري نقد دوطرفه را رد مي‌كند. اين نقد در عرصه‌هاي ديگر توليد فرهنگي به كار مي‌رود و اصولا همه پيشرفت‌هاي علم، هنر و ادبيات بر آن متكي است. روزنامه‌ها يك پنجاهم اطلاعاتي را كه درباره رقباي خود دارند، چاپ نمي‌كنند و بسيار نادر است كه محفل روزنامه‌نگاري بحث‌هايي را ايجاد كند كه به نظر من، موجب افزايش استقلال بشوند. شايد از دل چنين بحث و جدل‌هايي يك وجودشناسي عملي واقعي بيرون بيايد. گاهي پيش مي‌‌آيد كه يك روزنامه مطلبي را بگويد كه بسياري از روزنامه‌نگاران مي‌دانند ولي در موقعيتي نيستند كه آن‌را افشا كنند.
بنابراين نمي‌توان انتظار تقويت پايدار اخلاق روزنامه‌نگاري را داشت. البته اين‌طور نيست كه اين موضوع فقط درمورد روزنامه‌نگارها صدق كند. هنرمندان، نويسندگان و دانشمندان و حتي سياسيون و نيز همه شهروندان، از تقويت شرايط اجتماعي فضيلت روزنامه‌نگاري منتفع هستند. باتوجه به اهميت بالاي روزنامه‌نگاري در همه عرصه‌هاي تخصصي (حقوق، امر قضا، پزشكي و فرهنگ)، ‌عرصه روزنامه‌نگاري اين امكان را دارد كه  همه چيزهايي را كه از خارج به آن تحميل مي‌شوند، ‌به همه عرصه‌ها تحميل كند.براي مثال، من به نقد مي‌انديشم كه استقلالش يكي از شرايط اصلي استقلال جهان توليد فرهنگي است (ادبيات، هنر، علم و غيره). فقط يك آگاهي عميق نسبت به مكانيسم‌هاي اين استقلال است كه عرصه روزنامه‌نگاري را به سوي گذر از محدوديت‌ها – بدون درهم‌شكستن اخلاق- سوق مي‌دهد. علم جامعه‌شناسي بدون اينكه بخواهد گروه‌هاي اجتماعي را در زمينه جبري محصور كند، ابزاري را ارائه مي‌دهد كه به ما كمك مي‌كنند تا حدي از اين زمينه جبري خلاص شويم. به عبارت ديگر، جامعه‌شناسي به دور از نااميدكردن روزنامه‌نگارها – زيرا آگاهي را ارتقا مي‌دهد - شانس رها شدن از محدوديت‌ها را بالا مي‌برد. حال اين بر عهده روزنامه‌نگار است كه بايد طوري از محدوديت‌ها بيرون بيايد كه متهم به زيرپاگذاشتن اخلاق نشود

آيا وبلاگ مي تواند منبع خبر و مرجع روزنامه نگاران براي تهيه گزارش و مقاله باشد. در اين مورد به تحقيقي برخوردم كه بد نيست شما هم سر بزنید..

 بخشي از سوالات و نتايج كه در جولاي ۲۰۰۷  توسط  Fusion PR  در آمريكا انجام شد به اين قرارند.رسانه هاي تعاملي و اجتماعي چه تاثيري بر استانداردهاي روزنامه نگاري و روزنامه نگاري در عمل دارند؟چگونه اين فن آوريها بر نوشتن گزارشهاي خبري و ستون ها تاثير گذاشته است؟وبلاگها و ديگر رسانه هاي جديد چه كمكهايي به كار حرفه اي آنها مي كنند؟ايا آنها از وبلاگها به عنوان منبع استفاده مي كنند؟ 

حدود ۱۲ درصد يعني ۱۱۰۰ نفر از ۹۳۰۰ نفر از روزنامه نگاران آمريكايي در سطوح مختلف (سردبير، دبير، گزارشگر، ستون نويس، گزارش گر ارشد و غيرو) پرسشنامه ۱۷ سوالي اين تحقيق را پر كردند.گوشه اي از نتايج اين تحقيق تا آنجا كه به اين تحقيق مربوط مي شود به شرح زير است:۷۸ درصد وبلاگ مي خوانند.۴۹ درصد يك تا سه وبلاگ  مي خوانند و چند با ر در هفته  several times به وبلاگها سر مي زنند.۳۱ درصد بلاگرها را به عنوان يك منبع معتبر قبول دارند.۳۵ درصد خودشان وبلاگ دارند.۶۷ درصد در مقاله شان از وبلاگ نقل قول مي كنند. اغلب ترجيح مي دهند كه اطلاعات را از طريق اي ميل از شركتها و آژانس ها دريافت كنند.اغلب روزنامه نگاران براي تحقيقاتشان در نوشتن مقالات، وب سايتها را مهم ارزيابي مي كنند. استفاده از پادكست به اين منظور در رتبه پاييني قرار دارد. در اين خصوص، اكثرشان نسبت به وبلاگها بي طرف هستنداگرچه بلاگرها از سوي اكثريت روزنامه نگاران با احتياط محترم شمرده شدند اما نتايج اين تحقيق نشان مي دهد كه وبلاگها تا حد زيادي منابع معتبري براي مقاله نويسي شمرده مي شوند و از آنها در مقالات استفاده مي شود

دفتر مطالعات و توسعه رسانه‌ها كارگاه‌هاي آموزش روزنامه‌نگاري را در چهاردهمين نمايشگاه مطبوعات برگزار مي‌كند.

به گزارش روابط عمومي دفتر مطالعات و توسعه رسانه‌ها، اين دفتر به منظور ارتقاء دانش روزنامه‌نگاري و بهره‌گيري از امكانات فراگيري در امر آموزش اين علم، كارگاه‌هاي مختلف آموزش روزنامه‌نگاري را در حاشيه چهاردهمين نمايشگاه مطبوعات براي عموم علاقه‌مندان و دست‌اندركاران اين حرفه برگزار مي‌كند.

روابط عمومي دفتر همچنين اعلام كرد: برنامه درسي اين كارگاه‌ها از روز پنج‌شنبه 17/8/86 در سالن غدير مركز آفرينش‌هاي فرهنگي و هنري آغاز مي‌شود و تا روز دوشنبه 21/8/86 ادامه خواهد يافت.
قابل ذكر است: در اين كلاس‌هاي آموزشي استادان مطرح و باتجربه‌اي چون آقايان: رضائيان، صديقي، عباس‌زاده، مختاريان و عباسي به تدريس در زمينه مباحثي چون خبر، روزنامه‌نگاري ديواري، روابط عمومي و تبليغات، چاپ و صفحه‌آرايي و عكاسي خبري خواهند پرداخت.

به منظور آگاهي از چگونگي برنامه‌هاي درسي كارگاه‌هاي آموزشي روزنامه‌نگاري، جدول برنامه‌هاي درسي اين كلاس‌ها از سوي روابط عمومي به شرح زير اعلام شده است.

گفتني است: شركت در اين كلاس‌ها براي عموم علاقه‌مندان آزاد است

انتشار 5 كتاب جديد در زمينه علوم ارتباطات

به گزارش روابط‌‌عمومي دفتر مطالعات و تتوسعه رسانه هادو عنوان از اين كتاب‌ها برگرداني است از دو كتاب تخصصي در زمينه روزنامه‌نويسي و تحقيق در جامعه اطلاعاتي كه بر اساس تازه‌ترين دستاوردهاي علمي و كاربردي حوزه روزنامه‌نگاري و ارتباطات نگارش يافته است. سه كتاب ديگر نيز به موضوعات مربوط به حقوق ارتباطات، طرح سرشماري واحدهاي عرصه مطبوعات و خبرگزاري‌ها، و آثار برگزيده سيزدهمين جشنواره مطبوعات و خبرگزاري‌ها اختصاص دارد.  اين كتاب‌ها عبارتند از:

1- حقوق ارتباطات. نويسندگان: دکتر کاظم معتمدنژاد و دكتر رويا معتمدنژاد، قطع رقعي، 580 صفحه، 3500 تومان

حقوق ارتباطات يكي از رشته‌هاي حقوقي جديدي است كه به سبب مقررات‌گذاري در مورد فعاليت‌هاي ارتباطي تهيه و تدوين شده است و در سه دهه اخير به سبب گسترش وسايل ارتباط‌جمعي و تكنولوژي‌هاي نوين ارتباطي مورد توجه خاص كشورهاي جهان قرار گرفته است. شالوده بنيادي حقوق ارتباطات بر حقوق مطبوعات و آزادي بيان استوار گرديده و مانند حقوق مطبوعات در جهت كمك به حفظ و حراست از آزادي بيان پايه‌گذاري شده است.
كتاب حقوق ارتباطات كاري است مشترك از دكتر كاظم معتمدنژاد و دكتر رويا معتمدنژاد كه با ديدي موشكافانه به مباني و كليات اين رشته مي‌پردازد و به عنوان منبعي بسيار مفيد در زمينه مطالعات حقوقي به شمار مي‌رود.

2- تحقيق در جامعه اطلاعاتي. هيومك كي با همكاري وندي ميپلز و پال وينولدز؛ ترجمه: رامين كريميان، قطع وزيري، 210 صفحه، 2000 تومان، عنوان اصلي كتاب:

Investing the Information Society,huch Mackag with Wendy Maples and Paul Reynold ,Routlege and the Open Vniversity, 2001

اين كتاب درآمدي است بر مباحث مربوط به جامعه اطلاعاتي و كار پژوهش اجتماعي. نويسندگان كتاب در فصول مختلف با پرداختن به مباحث و مفاهيم مربوط به جامعه اطلاعاتي، نظريه‌ها و روش‌هاي تحقيق اجتماعي، به نوعي مضمون‌هاي اصلي مرتبط با جامعه اطلاعاتي مانند رشد و گسترش فرهنگ، الگوها و ساختارهاي دگرگون شده كار، زمان و فضا، ... را مورد ژرف‌كاوي قرار داده‌اند.
در اين كتاب تلاش شده تا با شناساندن روش‌شناسي و روش‌هاي تحقيق نقش و اهميت علوم اجتماعي در شناخت و درك جامعه اطلاعاتي نمايانده شود.

3- روزنامه‌نويسي. نويسندگان: وينفورد هيكس، سالي آدامز و هريت گيلبرت، ترجمه عليرضا باستاني، قطع رقعي، 253 صفحه، 1700 تومان، عنوان اصلي كتاب:

 
Writing for Journalists, Wynford Hicks with Sally Adams & Harriett Gilbert, Routledge.2000

به كارگيري شيوه‌هاي صحيح نگارش و رعايت اصول و موازين دقيق علمي در تهيه و ارائه مطلب يكي از مهم‌ترين رموز موفقيت در حرفه‌ روزنامه‌نگاري به شمار مي‌رود.
كتاب روزنامه‌نويسي با تأكيد بر اين مهم به آموزش روش‌هاي صحيح نگارش، چگونگي تهيه و تنظيم مقاله، خبر، نقد و تحقيق در مطبوعات مي‌پردازد و باارائه راهبردهاي لازم روش‌هاي مؤثر و نافذ در تهيه مطالب مطبوعاتي را آموزش مي‌دهد.
اين كتاب راهنماي عملي براي تمام كساني است كه به نوعي در نشريات و روزنامه‌ها دستي در نوشتن دارند و يا دانشجو و كارآموز اين حرفه هستند.

4- آثار برگزيده سيزدهمين جشنواره مطبوعات و خبرگزاري‌ها. قطع رحلي، 4500 تومان
كتاب حاضر مجموعه‌اي است از كليه فعاليت‌ها ي اجرايي سيزدهمين جشنواره مطبوعات و خبرگزاري‌ها كه در آبان 1385 برگزار شد.
لازم به ذكر است در اين جشنواره براي اولين بار زمينه حضور خبرگزاري‌هاي رسمي به عنوان بخش مطرحي از جامعه اطلاع رساني فراهم شد.
اين كتاب در دو بخش تهيه و تدوين يافته است. بخش اول شامل كليه مراحل اجرايي و نحوه برگزاري سيزدهمين جشنواره مطبوعات است و بخش دوم نيز به آثار برگزيدگان جشنواره اختصاص دارد.

5- واحدهاي عرصه مطبوعات و خبرگزاري‌ها. قطع بياضي، 643 صفحه
كتاب مذكور مجموعه‌‌اي است از ادامه تلاش‌هاي صورت گرفته در زمينه طرح سرشماري از واحدها و شاغلان عرصه مطبوعات و خبرگزاري‌ها.
اين كتاب شامل مشخصات شناسنامه‌اي نشريات، خبرگزاري‌ها، دفاتر نمايندگي و پخش مطبوعات سراسر كشور است كه بر اساس طرح سرشماري گردآوري، طبقه‌بندي و ثبت شده است.

كتاب‌هاي در دست‌ چاپ:

در آستانه برگزاري چهاردهمين جشنواره مطبوعات و خبرگزاري‌ها دو كتاب واحدهاي عرصه مطبوعات و خبرگزاري‌ها، و آثار برگزيده سيزدهمين جشنواره مطبوعات منتشر و در اختيار عموم علاقه‌مندن قرار خواهد گرفت. همچنين سه كتاب ديگر نيز تا آذر ماه سال جاري چاپ و منتشر خواهد شد.

روابط‌عمومي مذكور در ادامه مي‌افزايد: به منظور اطلاع و آگاهي دانش‌پژوهان، روزنامه‌نگاران و پژوهشگران با مفاهيم و مضامين حوزه مطبوعات، اين دفتراقدام به انتشار بروشور «گزيده مفاهيم و تعاريف حوزه معاونت امور مطبوعاتي و اطلاع‌رساني»كرده است كه در 16 صفحه و در قطع پالتويي طي روزهاي آينده منتشر مي‌شود..
اين بروشور گزيده‌اي است از مفاهيم و موضوعات رايج حوزه مطبوعات كه بر اساس آخرين تعاريف تدوين يافته است.

 آيا با رسانه هاي جديد ژورناليسم نابود مي شود؟ كاملا متحول مي شود؟ چقدر؟ هاوارد اونز Howard Owens   از “۱۲ كاري كه روزنامه نگاران مي توانند انجام دهند براي اينكه روزنامه نگاري را حفظ كنند” گفته است. نكته هاي او در واقع توصيه به توجه به رسانه هاي جديد است. اين روزنامه نگار آن لاين به صراحت به سردبيران و روزنامه نگاران توصيه مي كند كه بيشتر به وب گرايش پيدا كنند.

مي دانم كه ما هنوز شركتهاي رسانه اي حرفه اي و رقابت رسانه اي و … نداريم واقعا ولي بهرحال رسانه هاي جديد و گرايش به ان لاين در جامعه ما هم جدي است و اصحاب رسانه ما هم جا دارد اين توصيه ها را جدي بگيرند.

- بلاگر شويد. او مي گويد “اين به اين معني نيست كه يك وبلاگ را شروع كنيد اما اين هم ايده بدي نيست. آنچه كه مهمتر است اين است كه يك بلاگ خوان حريص باشيد. بلاگ خواندن بايد يك كار روتين روزانه هر روزنامه نگار باشد. آنها بايد هر وبلاگي كه در حوزه كاريشان هست را بخوانند.” - توليد كننده بشويد. “دوربين ديجيتالي برداريد و فراتر از متن به توليد محتواي صوتي و تصويري بپردازيد.” - شما هم مشاركت كنيد. “هنگامي كه وبلاگ مي خوانيد كامنت بگذاريد. اگر سايت روزنامه شما به گونه اي است كه مي توان براي اخبار و گزارشهايش كامنت گذاشت. حتما كامنتهايش را بخوانيد و نظر شخصي تان را هم اضافه كنيد.”    

- به ادبيات و زبان وب مسلط شويد. “شما بايد بدانيد كه فلش Flash چيست و فرقش با آژاكس AJAX   چيست و HTML, RSS, XML, IP, HTTP    و FTP    به چه معناست.”

بقيه توصيه ها را اینجا بخوانيد

همشهری آنلاین - ترجمه يونس شكرخواه
روزنامه‌ها و وبلاگ‌ها دارند به يكديگر نزديك‌تر مي‌شوند. روزنامه‌ها دارند به مخاطبان خود وبلاگ مي‌دهند و سپس از نوشته‌هاي آنان براي رسانه چاپي خود استفاده مي‌كنند.

اين مقاله كه توسط Regine Bonsch نوشته شده نگاهي دارد به تحولات جهاني در اين زمينه، به استفاده روزنامه‌ها از وبلاگ‌ها.

منبع:وبلاگ دکتر شکرخواه
خبري را كه در پست زير دادم ترجمه كردم. اين هم متن كامل كه فكر مي‌كنم براي روزنامه‌نگاري آنلاين موضوع مهمي است:
سبك نوشتاري الماس خبري (news diamond) دارد جاي سبك خبر نويسي هرم وارونه (inverted pyramid) را در خبر نويسي آنلاين مي‌گيرد. اين شيوه خبر نويسي با دو خصيصه وب كاملا سازگار است: سرعت و عمق.
فرايند نوشتن در اتاق‌هاي خبر بر پايه اين دو قدرت بازنگري خواهند شد.
پاول برادشاو(Paul Bradshaw) مي‌گويد رسانه‌هاي نوين از يك سو اجازه نشر سريعتر خبرها را مي‌دهند (تلويزيون و راديو، بعد موبايل و ايميل و حالا موبلاگ‌ها يا همان وبلاگ‌هاي موبايل پايه) و از سوي ديگر وب رسانه‌اي كامل براي روزنامه‌نگاري است كه بطور بالقوه عميق‌تر و گسترده‌تر از شاهان سابق محتوا و تحليل؛ يعني روزنامه‌ها و مجلات است.
بنابراين او فرايند جديد نوشتن در دنياي آنلاين را با تاكيد بر دو عنصر سرعت و عمق اين چنين به تصوير مي‌كشد: [براي ديدن نمودار بزرگتر بر روي آن كليك كنيد]

هشدار(Alert): همين كه خبر به وقوع مي‌پيوندد، روزنامه‌نگار يك هشدار براي دبير مي‌فرستد. مشتركان موبايلي و ايميلي اخبار يا آنهايي كه از خبرخوان‌ها استفاده مي‌كنند؛ به سرعت در جريان خبر قرار مي‌گيرند. اين روند هشدار در عين حال با انتساب مالكيت خبر به اعلام كننده اوليه آن همراه است.

نسخه اوليه (Draft): گام دوم به يك پست وبلاگي بيشتر شبيه است تا به يك مطلب چاپي يا راديو و تلويزيوني. نسخه اوليه در حمايت از هشداري كه داده شده است مثل گزارش‌هاي خبرگزاري‌ها به ارائه نام‌ها، مكان‌ها، جزئيات و منابع مي‌پردازد و هر چه جزئيات بيشتري به دست مي‌آيد؛ آپديت مي‌شود. نقش مهم نسخه اوليه اين است كه خوانندگان هشدار را به سايت بكشاند؛ اما در عين‌حال به اطلاع رساني در فضاي وبلاگ‌ها هم ادامه مي‌دهد.

مطلب / بسته (Article / Package): اين مرحله در واقع بين سرعت و عمق قرار دارد، تقريبا حال و هواي يك مطلب كلاسيك روزنامه‌اي را دارد و شبيه مطالب 3 دقيقه‌اي راديو و تلويزيون است (مي بينيد كه روزنامه‌نگاري آنلاين كماكان نمي‌تواند خودش را از دست بسته‌هاي سنتي خبري نجات دهد). قضاوت در اين باره كه آيا چنين مطلبي در ابديت اينترنت اصلا از اهميت برخوردار است يا نه؛ نكته‌اي مهم است.

بافت (Context): مطلب آنلاين مي‌شود و با توجه به بافت [يا همان فضاي حاكم بر خبر] توسط تعداد فراواني از لينك چه لينك‌هاي داخلي و چه لينك‌هاي خارجي آپديت مي‌شود. در اين مرحله منبع خبر به يك پورتال منبع تبديل مي‌شود.

تحليل / بازتاب (Analysis / Reflection): بعد از خبر نوبت تحليل مي‌رسد. در فضاي آنلاين؛ اين امر به اين معناست كه هر واكنشي در هر كجاي فضاي بلاگ‌ها رخ مي‌دهد؛ جمع آوري شود- به ويژه از طريق وبلاگ‌ها و فروم‌هاي خودتان و منابع مطلع و كساني ‌كه خبر به آن‌ها مربوط بوده است- افرادي كه خبر را پوشش مي‌دهند ممكن است تجارب خودشان را در وبلاگ‌هايشان منتشر كنند. پادكست‌ها هم در اينجا جزو منابعي به شمار مي‌آيند كه در اين موارد بحث به پا مي‌كنند.

حالت تعاملي (Interactivity): اين مرحله ممكن است به منابع فراواني نياز داشته باشد؛ اما مي‌تواند در عين حال كاربر را هم درگير موضوع كند و به گونه‌اي اطلاع رساني كند كه ساير رسانه‌ها قادر به آن نيستند. يك فروم يا فلش اينتراكتيو (Flash interactive) و يا يك ويكي (wiki) مي‌تواند "دنباله بلندي " بسازد كه كاربران را تا مدت‌ها پس از توليد خبر به دنبال خود بكشاند.

شخصي‌سازي (Customization): اين حالت در واقع اتوماتيك سازي از سوي روزنامه‌هاست. يعني ارائه سرويس‌هاي پايه‌اي مشتركان؛ مثل آپديت ايميلي و مبتني بر آر اس اس درباره مطلب.
اتكا به نيازهاي اجتماعي (انطباق با علائق جديد ساير خوانندگاني كه خبر را خوانده‌اند) و روزنامه‌نگاري مبتني بر ديتابيس (database-driven journalism) – كه در آن بسياري از موارد بر حسب متا تگ‌ها همگرا مي‌شوند و يا مواردي كه ديتابيس مي‌تواند در اختيار محيط ارتباطي كاربر قرار دهد - مطرح است.
و بالاخره اينكه به فرهنگي هم نياز هست كه به تخقق چنين امكاناتي باور داشته باشد.
پاول برادشاو مي‌گويد الماس خبري مي‌كوشد تا تغيير يك محصول قرن نوزدهمي (خبر) به يك محصول قرن بيست و يكمي را به تصوير بكشد: روزنامه‌نگاري مدام گوينده (iterative journalism) در رسانه‌هاي نوين؛ اينكه خبر تا ابد "ناتمام" است.

منابع آزمون کاردانی به کارشناسی روابط عمومی دانشگاه جامع علمی کاربردی

دروس عمومی:

  زبان انگلیسی              

معارف اسلامی                         

  ادبیات فارسی                       

  ریاضی و آمار

دروس اختصاص:

 افکار عمومی                  افکار عمومی و ارتباطات/ علی اسدی

                                       افکار عمومی/ دکتر محمد دادگران

                                       افکار عمومی/ ژودیت لازار/مرتضی کتبی

                                       افکارعمومی و اثر آن در اجتماع/ آلفرد سووی/شمیرانی

                                       مخاطب شناسی وافکار سنجی /قاضی وحامداسماعیلی 

تبلیغات                            فنون تبلیغ/ جزوه درسی محمد حسن زورق

                                       جامعه شناسی تلیغات/ جزوه درسی دکتر محسنیان راد 

                                       مبانی ارتباط،تبلیغ و اقناغ/ رحمان سعیدی، علی اصغرکیا                                         مبانی اقناع و تبلیغ/ علی حسینی پاکدهی

روان شناسی اجتماعی       /یوسف کریمی/حمزه گنجی

مدیریت                            مدیریت عمومی/دکتر سید مهدی الوانی

                                      اصول سرپرستی و مدیریت/ دکتر جاسبی

عکاسی                           عکاسی برای مطبوعات/کن کوبر

                                      عکاسی/ کتاب درسی فنی و حرفه ای/مجتبی آقایی

مردم شناسی                 مردم ودیدنی های ایران/سفرنامه کارلاسرنا/سلیمی

                                      فرهنگ مردم(فولکلور ایران)/ علی میرنیا

                                      پژوهش در شناخت ایل هاو عشایر/ علی میرنیا

ارتباط جمعی                    مبانی کلی ارتباط جمعی/دکتر داود زارعیان

روزنامه‌نگاری - همشهري‌آنلاين - يونس شكرخواه:
اصطلاح  روزنامه نگاري زرد عبارتي است كه در غرب از آن تحت عنوان Yellow Joumallsm ياد مي‌كنند

روند تولد چنين نشرياتي، با نشريات شهر نيويورك در دهه 1890 آغاز شد. شايد بتوان گفت اصلي‌ترين نشريه‌اي كه بنيان روزنامه‌نگاري زرد را از نظر جذب مخاطب و نه محتواي آن پايه‌ريزي كرد، نيويورك سان (New York Sun) بود

اين نشريه در سال 1883 متولد شد. نيويورك سان نشريه‌اي بود با قيمت «يك پني» و در واقع ارزان بودنش سبب فروش زياد آن شد. از سوي ديگر نيويورك سان بنيانگذار دوره‌اي از نشريات است كه در غرب به آنها نشريات يك پني (penny press) گفته مي‌شود.

نشريات يك پني هم تقريباً مانند روزنامه‌نگاري زرد به ميدان وارد شدند. نشريات يك پني تيترهاي بسيار درشتي داشتند و اين تيترهاي درشت به اين دليل استفاده مي‌شد كه شايد در آن مقطع فكر مي‌كردند حتي يك پني هم براي خريد نشريات زياد است، بنابراين آنها را روي ديوارهاي شهر نصب مي‌كردند تا رهگذران بتوانندتيترها را  راحت بخوانند و يا حتي اگر دليجاني از خيابان مي‌گذشت، سرنشينان آن بتوانند از موضوع روز مطلع شوند.

 نشريات يك پني در واقع روزنامه‌هايي كاملاً مردمي بودند كه خبر را براي مردم توليد مي‌كردند. اما در قرن نوزدهم چرخشي در اين پديده به وجود مي‌آيد و روزنامه‌نگاري از توليد خبر براي مردم به سمت توليد خبر براي بازار كشانده مي‌شود. 

دوران بعد از نشريه سان:
در سال 1896 ژوزف پوليترز (1847-1991) (Joseph Pulitzer) معروف نشريه‌اي را منتشر مي‌كرد به نام  New York World كه با هر شيوه‌اي تلاش مي‌كرد تا تعداد مخاطبانش را بالا برده و تيتراژش را افزايش دهد و طبعاً در اين ابزارها خشونت و سكس حرف اول را مي‌زد.

در همين دوران ويليام راندولف هرست (1863-1951) (William Randolph Hearst) هم نشريه‌اي را منتشر مي‌كرد به نام نيويورك مورنينگ ژورنال (New York Morning Journal). اين نشريه با نشريه پوليترز به رقابت پرداخت و جنگ اين دو نشريه بر سر تيتراژ آغاز شد.

اما چرا روزنامه‌نگاري زرد؟
به دليل اين كه ابتدا پوليترز در نشريه خودش يك شخصيت كارتوني خلق كرد كه به آن اصطلاحاً  Yellow Kid (بچه زرد) مي‌گفتند. پس از ظهور اين شخصيت در نشريه پوليترز ، هرست هم بلافاصله به يك كاريكاتوريست سفارش يك شخصيت مشابه را داد و در واقع به اين ترتيب بود كه پديده بچه زرد متولد و مظهر درگيري اين دو روزنامه وسپس نماد روزنامه‌نگاري جنجالي شد.

سپس رقابت آغاز شد و ضميمه‌هاي رنگي و عكس‌هاي بزرگ و تيترهاي درشت ابزار اين مبارزه شد و آرام‌آرام  Yellow Kid سمبل يك نوع روزنامه‌نگاري شد كه به روزنامه‌نگاري زرد [يك ميزگرد درباره روزنامه‌نگاري زرد] شهرت يافت.

روزنامه‌نگاری - همشهری آنلاین- دکتر یونس شکرخواه:

ابتدا چند نکته کلی را طرح مي کنم و بعد می روم سر اصل مطلب: حضور سافت نيوز[نرم خبر](1) در عرصه خبر عمدتا يک اجبار بوده و نه يک انتخاب؛

• ضرورت رقابت با رسانه های ديداری پخش مستقيم نظير سی ان ان، بی بی سی  و ...
• ضرورت رقابت با اينترنت که تار وپود رويدادها را در يک چشم به هم زدن ارائه می کند
• دردسرهای در انتظار ماشين چاپ نشستن و از دست دادن زمان در جهت کهنه شدن خبر که راه حل آن تا حدودی تکيه به تحليل است (امکانی که سافت نيوز در اختيار می گذارد و هرم وارونه دشمن آن است)
• زمانه عوض شده، بحث نرم افزار و سخت افزار می تواند به نرم اخبار و سخت اخبار بينجامد

يک پرسش:
سافت نیوز همان سبک تاریخی است؟

به يک دليل ساده، يعنی به خاطر مخالفت شديد عده ای از روزنامه نگاران و  نظريه پردازان عرصه نقد خبر با سافت نيوز، مي توان گفت سافت نیوز شکل تازه سبک تاریخی نیست و افزون بر آن، اگر از تصوير گرائی و جزئيات نگری در سافت نیوز بگذريم، ديگر هيچ چيز آن شبيه به سبک تاریخی نخواهد بود.

خبر يا گزارش؟
سافت نيوز ، خبر است يا گزارش؟

اگر سافت، گزارش بود که اسمش را نيوز نمی گذاشتند!
اما در عين حال قبول دارم که ماهيت سافت نيوز هنوز مبهم است نه برای ما، که در دنيا هم هنوز بر سر ماهيت آن توافق روشنی به چشم نمی خورد، البته در دنيای روزنامه نگاری مدرن، انتقادهای ضد سافت نيوز به تکنيک و ساختار سافت نويسی مربوط نمی شود و مخالفان تيفوسی سافت نيوز دقيقا مي دانند کجا را هدف گرفته اند : روزنامه نگاری انتقادی  متکی به سافت نویسی.

سافت نيوز + روزنامه نگاری انتقادی = آلياژ خطرناک!

روزنامه نگاری انتقادی(2) در واقع در قياس با جريان غالب روزنامه نگاري جهانی، يک نوع روزنامه نگاری آلترناتيو و راديکال است و اين برای کانون های قدرت و ثروت پديده خوشايندی نيست، چرا که با اتکا به عناصر خبری تحليل (why) و تشريح (how) که جزو تاکيدهای نرم نويسی است، دست به افشاگری می زند و باز از آنجائیکه در سافت نويسی به جای تکيه به يک منبع رسمی، به چندين منبع استناد می شود - که می توانند منابع غير رسمی هم باشند-  غلظت مخالفت کانونهای قدرت و ثروت با آن افزايش مي يابد، انها مي گويند سافت نيوز، دمکراسی را تضعيف مي کند.(3)

احتمالا با اين توضيحی که دادم، ريشه مخالفت دولتمردان و روابط عمومی های دولتی در غرب هم با سافت نيوز  روشن تر و معنادارتر مي شود.

اجازه بدهيد کمی بيشتر به ماهيت سافت نيوز نزديک شوم . گفتم که ابتدا چند نکته کلی را طرح مي کنم و بعد خيلی زود می روم سر اصل مطلب.

سافت نيوز: نمای متوسط

سافت نيوز، بر خلاف هرم وارونه، اسير زمان نيست و بيشتر به محرکه های اصلی رويداها و به سمت و سوی آنها مي پردازد، دست به تجزيه و تحليل مي زند، سعی می کند راه حل پيشنهادکند، از ضرورت تغيير مي گويد و جور ديگری هم نوشته می شود تا مخاطب خسته نشود و با اشتياق سوژه را دنبال کند.

باز هم  پرسش:
نوع نوشتن و به عبارت بهتر، سبک نوشتن يک خبر را خود رويداد تعين می کند يا روزنامه نگار؟

حواستان باشد که اين رويداد و ماهيت آن است که سبک نوشتن را به روزنامه نگار تحميل مي کند و انتخاب سبک در خبرنويسی، مثل همه عواملی که تعيين كننده پوشش بهتر يک رويداد است (تازگی، دربرگيری، تمايل مخاطب، رقابت و ..) اختياری نیست.

بنابر اين، مي توان گفت که بحث تقابل دو شيوه سخت نويسی و نرم نويسی اساسا يک بحث انحرافی و بی پايه است و اين رويداد است که سبک نوشتن را به روزنامه نگار تحميل مي کند.

چطور بايد نوشت؟

دارم به اصل مطلب نزديک می شوم . برويد اگر هست برای خودتان يک فنجان چای یا قهوه بياوريد. - آمديد؟ .......

نوشتن به شيوه سافت نيوز آسان است به شرط اينکه آداب آنرا درست فرا بگيريم.
فرض من در اين نوشته بر آن است که خواننده اين متن از پيش با نوشتن به سبک هرم وارونه آشناست. پس با اين پيش فرض ابتدا باید بگويم:

1. نوشتن به شيوه سافت نيوز مناسب پوشش رويدادهائی نيست که ظرف 72 ساعت معروف روزنامه نگاری نوشتاری رخ می دهند(ديروز، امروز و فردا) زيرا برای پوشش رويدادهائی از اين دست، فرصت مانور نداريم و بايد هر چه سريع تر آنها را نوشت.

به ديگر زبان اگر رويداد تحت پوشش شما مربوط به روز قبل يا امروز و يا مربوط به فردا است، بهترين سبک برای نوشتن آن همان هرم وارونه است (دايناسورها هنوز طرف توجه هستند! دليل : پارک ژوراسيک!)

2. اعتراف مي کنم که حتی رويداد های مربوط به 72 ساعت را هم می شود به شيوه سافت نوشت، اما برای تازه کارها بسيار پر ريسک است.(یعنی دارم تا حدودی اعترافم را پس مي گيرم!)

ساختار دايره ای شکل سافت نيوز:

سافت نيوز برخلاف هرم وارونه که اسمش هم قيافه آن است، ساختاری دايره ای شکل دارد.

به عبارت بهتر اگر بخواهم تصويری کلی از سافت نيوز به دست دهم، به اين صورت خواهد بود:

پيکان سياه در اين تصوير نقطه شروع نوشتن است و پيکان های سفيد مسيری است که نوشتن در آن ادامه می يابد.

توضيح بيشتر: در سافت نيوز بايد خبرتان را جائی ختم کنيد که آنرا شروع کرده ايد. يعنی اهميت پاراگراف آخر در سافت نيوز به همان اندازه پاراگراف اول است و اين حالت بر خلاف هرم وارونه است که هر چه به انتهای آن مي رويد به دادن اطلاعات کم اهميت می پردازيد.

عبارات "شايان ذکر است" و "لازم به يادآوری است که خاطرتان هست" !؟ (يعنی دارم ته می کشم!)

پس تکرار می کنم  که در سافت نيوز بايد خبرتان را در جائی به پايان برسانيد که آنرا آغاز کرده ايد.

هنوز گنگ است؟

بيشتر توضيح می دهم ، اصلاً با يک مثال چطوريد؟

فرض کنيد پاراگراف اول من در خبری که می خواهم آنرا سافت بنويسم اين باشد:
" حتی با معيارهای عراقی ها، امروز خونين ترين روز بغداد بود."

خوب حالا با اين شروع بايد بعد از ارائه اطلاعات مربوط به رويداد به فکر پايان بندی خبر بود که گفتم به اندازه شروع آن اهميت دارد.
"آيا روزهای خونين تر در راه است؟"

اين مي تواند يک پايان بندی مناسب باشد، چون به همان بحث پاراگراف اول مربوط است.
امروز بايد در تاريخ بغداد دفن شود و به آينده کشانده نشود. آيا عراقی ها در معيارهايشان تجديد نظر خواهند کرد؟

خوب اين هم يک پايان بندی مناسب ديگر است که مثل پايان بندی قبلی باز هم  به همان بحث پاراگراف اول مربوط می شود و اين يعنی ساختار دايره ای و بازگشت به نقطه آغازين خبر  در سبک سافت نيوز.

عناصر تشکيل دهنده سافت نيوز:

سافت نيوز از چند عنصر اصلی تشکيل می شود که در زير يک به يک به آنها مي پردازم و سعی می کنم معرفی اين عناصر را با ارائه مثال های عملی همراه کنم.

فقط اضافه کنم که مواد مورد استفاده ام در نوشتن اين خبر به سبک سافت نيوز، علی القاعده فرضی هستند و هر گونه شباهت اشخاص زمانها و مکان ها، کاملا تصادفی است!

1. راوی اول شخص:
حرفه ای های سافت نویس ترجيح می دهند خبرشان را از ابتدا تا انتها به شیوه راوی اول شخص بنويسند که به آن شيوه شاهد عينی(4) هم می گويند.

"من در پايتخت عراق بودم، در قلب خونين ترين روز بغداد. هجده عراقی در آتش انفجار سوختند و نمی دانم چند مجروح را از ميانه راه بيمارستان به گورستان شهر برده اند....."

اين شروعی ديگر برای همان خبر فرضی مورد بحث است که اين بار به شيوه راوی اول شخص کليد خورده است.

نوشتن به شيوه راوی اول شخص کاری بسيار دشوار است و در واقع شايد هم دشوارترين بخش سافت نويسی باشد و به همين خاطر هم هست که فقط و فقط حرفه ای های نامدار به اين شيوه می نويسند و تازه کارها همان روايت سوم شخص را اما با ادبياتی غير کليشه ای دنبال می کنند.

2. چند منبعی بودن:
سافت نيوز برخلاف هرم وارونه که عمدتا فقط به اتکای يک منبع نوشته می شود و آن منبع هم غالبا يک سخنگوی رسمی است، با اتکا به منابع متعدد نوشته می شود که الزاما هم منابع رسمی نيستند و غالبا آميزه ای از منابع رسمی و غير رسمی در آن حرف مي زنند. (حرفه ای ها و آلترناتيوها برای ضربه زدن بهتر به روايت های رسمی از رويدادها عمدتا به منابع غير رسمی تکيه می کنند)

"عبدالقادر سمير 63 ساله که شيشه های رستورانش در اثر انفجار فروريخته درباره اين  انفجار که در ساعت 11:10 دقيقه صبح شنبه در ضلع شرقی ميدان تحرير بغداد رخ داد  می گويد : "صدای فريادها، شوک انفجار را بيشتر کرد و من خودم چند مجروح را قبل از اينکه امبولانس ها برسند با کمک مردم به بيمارستان فرستاديم."

"هدف اين اصلی اين انفجار يک كاروان نظامی بوده است" اين را سخنگوي سفارت آمريكا در بغداد می گويد که به ماشين محکوميت تبديل شده است. او  دقايقی پس از  انفجار، اين بمب گذاری را محکوم کرد.

از هنگام تشكيل دولت جديد عراق ، اين كشور دستخوش موج حملات انتحاري قرار گرفته و در جريان اين حملات تاكنون دستكم 370 نفر كشته و صدها نفر مجروح شده اند.

"برادران شما از سازمان القاعده ، يك خودروي بمب‌گذاري شده را در ميدان تحرير در بغداد قرار دادند كه منجر به انهدام چند خودرو اشغالگران و هلاکت شماری از نظاميان انان شد"

اين سطور  از بيانيه ای است كه از سوی گروه تروريستی  ابومصعب الزرقاوي در يك پايگاه اينترنتي منتشر شده و خبرگزاري فرانسه آنرا از دبی مخابره كرده است. برای دستگيری  ابومصعب الزرقاوي 25 ميليون دلار جايزه تعيين شده است.

اما بشار  الحسن عضو سازمان  پزشکان بدون مرز  و پزشک  بیمارستانی که چند تن از مجروحان در آن بستری شده اند، می گويد:" تا به حال در چند کانون بحرانی جهان بوده ام، اما این قدر فاجعه پياپي را در هيچ کجا نديده ام ."

حالا بيائيم منابع خبری مورد استفاده را تا اينجا مرور کنيم: عبدالقادر سمير، سخنگوي سفارت آمريكا، سازمان القاعده، خبرگزاري فرانسه و بشارالحسن پزشک.

3. پس زمينه ها:
يکی ديگر از عناصر مورد استفاده در سافت نیوز، پس زمينه يا همان "بک گروندر"(5) است. پس زمينه در سافت نویسی،  برخلاف هرم وارونه که فقط در پايان خبر می آید  تا بعد هم به خاطر کمبود جا از انتهای خبر حذف شود! (چه نقش با شکوهی!) در سراسر خبر پراکنده است.

پس زمينه ها به کمک سافت نيوز می آيند تا گره های کور را باز کنند، جزئيات بيشتری از زمانها، مکانها و آدمها به خواننده بدهند و گاه خبر را  رنگ آميزی کنند تا از کسالت و تکرار بکاهند و رويداد را بهتر توصيف کنند.

• آيا در همين خبر پس زمينه داشتيم؟

بله، داشتيم، زياد هم داشتيم : خونين ترين روز، 63 ساله، ضلع شرقی ميدان تحرير، دقايقی پس از  انفجار، 370 كشته و صدها نفر مجروح، 25 ميليون دلار جايزه و عضو سازمان  پزشکان بدون مرز.

4. نقل قول مستقيم:
نقل قول مستقيم هم از ديگر عناصر سازنده و مورد اتکای سافت نويسی است. از ديدگاه هواداران سافت نيوز، نقل قول مستقیم به خبر جان می دهد و حضور عامل انسانی را در آن تقويت می کند. نقل قول مستقيم برای سافت نيوز حکم صدای سوژه را در خبر نويسی راديوئي دارد.

• آيا در همين خبر نقل قول مستقيم داشتيم ؟

بله، داشتيم، چند بار هم داشتيم :

• "صدای فريادها، شوک انفجار را بيشتر کرد و من خودم چند مجروح را....."
• "هدف اين اصلی اين انفجار يک كاروان نظامی بوده است"
• "برادران شما از سازمان القاعده ، يك خودروي بمب‌گذاري شده را در ميدان تحرير..."
• " تا به حال در چند کانون بحرانی جهان بوده ام، اما این قدر فاجعه..... ."

5. زبان غير رسمی:
زبان سافت نيوز، خشک و رسمی نيست . در مرحله  اول، اين حضور  نقل قول های مستقيم است که از بار  رسمی بودن واژه ها و کليشه های رايج در خبر نويسی کم می کند.

خود روزنامه نگار هم در مرحله بعد با پرهيز از تکرار واژه ها و با استفاده از واژه های بديع تر و حتی با استفاده نسبی از چاشنی طنز از شدت رسميت زبان خبر می کاهد.

بايد مواظب باشيد که در کاربرد زبان عير رسمی دچار افراط نشويد اين يکی از پاشنه آشيل های سافت نيوز است

انگار يادم رفت بقيه خبر را ادامه بدهم. کجا بوديم !؟
(نمونه ای از زبان غير رسمی!)

راجر نواک ، تحليلگر امور خاورميانه می گويد : "اگر چه کارشناسان مشغول بررسی اين نکته هستند که انفجار کار عوامل وفادار به دولت سابق صدام حسين بوده يا پيکارجويان اسلام گرايی که احتمالا با شبکه القاعده به رهبری اسامه بن لادن در ارتباط هستند، اما نوع انتخاب اهداف، خلاقيت در طراحی و اجرای عمليات انفجاری که با استفاده از وسائل مختلف صورت می گيرد؛ شماری از صاحب نظران را به انديشه احتمال دست داشتن دخالت خارجی واداشته است."

اگر چه هر حدس و گمانی در اين زمينه مي تواند ، رنگی از واقعيت به خود بگيرد،اما  نبايد از نقش شماری از اتباع سعودی و ديگر پيکارجويان اسلامگرا گذشت که  به شکل فزاينده ای وارد عراق می شوند ، تا علاوه بر فرار از پيگرد قضايی در کشورهای خود، به صف نيروهای جهادی بپيوندند که عراق را جبهه جديدی برای جهاد عليه آمريکا يافته اند.

باور کنيم که انفجار امروز بايد در تاريخ بغداد دفن شود و به آينده کشانده نشود.  آيا عراقی ها در معيارهايشان تجديد نظر خواهند کرد؟

6. تحليل
بله، تابوی تحليل! نه برای سافت نيوز؛ برای هرم وارونه.

تحليل کردن در سافت نيوز رايج است. تحليل يکی از عناصر سافت نويسی است. امادر اينکار افراط نکنيد، کار دستتان می دهد.

• آيا در همين خبر تحليل داشتيم؟

بله داشتيم سه گونه هم داشتيم.

• ماشين محکوميت (تحليل از طریق پس زمينه نويسی)
• "اگر چه کارشناسان مشغول بررسی هستند که...... اما نوع انتخاب اهداف، خلاقيت در طراحی و اجرای عمليات انفجاری... شماری از صاحب نظران را به انديشه احتمال دست داشتن دخالت خارجی واداشته است."(تحليل از زبان يک منبع خبری ديگر)
• "اگر چه هر حدس و گمانی در اين زمينه مي تواند، رنگی از واقعيت به خود بگيرد، اما نبايد از نقش شماری از اتباع سعودی و...."( تحليل از زبان راوی خبر)

راستی شما که انتظار نداريد امروز با خواندن يک مقاله درباره نوشتن سافت نيوز همه چيز را در اين زمينه فرا بگيريد  و فردا هم جايزه پوليتزر روزنامه نگاری را بگيريد!؟

من اميدوارم بزودی خواننده کتابهایی باشم که همکارانمان در زمينه سافت نيوز تاليف و ترجمه خواهندکرد.

حالا اجازه بدهيد يک تيتر بزنيم و کل خبر را يکجا داشته باشيم تا ببینيم چه از آب در آمده، هر چه از کار درآمده باشد خوب است!

خونين ترين روز بغداد
پیامی از اينترنت؛ رنگی از واقعيت

من در پايتخت عراق بودم، در قلب خونين ترين روز بغداد. هجده عراقی در آتش انفجار سوختند و نمی دانم چند مجروح را از ميانه راه بيمارستان به گورستان شهر برده اند.

عبدالقادر سمير 63 ساله که شيشه های رستورانش در اثر انفجار فروريخته درباره اين  انفجار که در ساعت 11:10 دقيقه صبح شنبه در ضلع شرقی ميدان تحرير بغداد رخ داد، می گويد: "صدای فريادها، شوک انفجار را بيشتر کرد و من خودم چند مجروح را قبل از اينکه امبولانس ها برسند با کمک مردم به بيمارستان فرستاديم."

"هدف اين اصلی اين انفجار يک كاروان نظامی بوده است" اين را سخنگوي سفارت آمريكا در بغداد می گويد که به ماشين محکوميت تبديل شده است. او  دقايقی پس از  انفجار، اين بمب گذاری را محکوم کرد.

از هنگام تشكيل دولت جديد عراق ، اين كشور دستخوش موج حملات انتحاري قرار گرفته و در جريان اين حملات تاكنون دستكم 370 نفر كشته و صدها نفر مجروح شده اند.

"برادران شما از سازمان القاعده ، يك خودروي بمب‌گذاري شده را در ميدان تحرير در بغداد قرار دادند كه منجر به انهدام چند خودرو اشغالگران و هلاکت شماری از نظاميان انان شد"

اين سطور  از بيانيه ای است كه از سوی گروه تروريستی  ابومصعب الزرقاوي در يك پايگاه اينترنتي منتشر شده و خبرگزاري فرانسه آنرا از دبی مخابره كرده است. برای دستگيری  ابومصعب الزرقاوي 25 ميليون دلار جايزه تعيين شده است.

اما بشار  الحسن عضو سازمان  پزشکان بدون مرز  و پزشک  بیمارستانی که چند تن از مجروحان در آن بستری شده اند، می گويد:" تا به حال در چند کانون بحرانی جهان بوده ام، اما این قدر فاجعه پياپي را در هيچ کجا نديده ام ."

راجر نواک ، تحليلگر امور خاورميانه می گويد : "اگر چه کارشناسان مشغول بررسی اين نکته هستند که انفجار کار عوامل وفادار به دولت سابق صدام حسين بوده يا پيکارجويان اسلام گرايی که احتمالا با شبکه القاعده به رهبری اسامه بن لادن در ارتباط هستند، اما نوع انتخاب اهداف، خلاقيت در طراحی و اجرای عمليات انفجاری که با استفاده از وسائل مختلف  صورت می گيرد؛ شماری از صاحب نظران را به انديشه احتمال دست داشتن دخالت خارجی واداشته است."

اگر چه هر حدس و گمانی در اين زمينه مي تواند ، رنگی از واقعيت به خود بگيرد،اما  نبايد از نقش شماری از اتباع سعودی و ديگر پيکارجويان اسلامگرا گذشت که  به شکل فزاينده ای وارد عراق می شوند، تا علاوه بر فرار از پيگرد قضايی در کشورهای خود، به صف نيروهای جهادی بپيوندند که عراق را جبهه جديدی برای جهاد عليه آمريکا يافته اند.

باور کنيم که انفجار امروز بايد در تاريخ بغداد دفن شود و به آينده کشانده نشود. آيا عراقی ها در معيارهايشان تجديد نظر خواهند کرد؟

حالا کنار فنجان، قوری تان را اضافه کنيد. نوبت شماست که يک خبر فرضی را بنويسيد. حتی اگر حوصله و وقتتان زياد است دنبال من نباشيد که درباره آنچه نوشته ايد نظر بدهم. من از هرم وارونه هزاران نوستالژی دارم!!

این مطلب و چند وقت قبل دیدم اما درست یادم نیست از کی بود و کجا.

متن حاضر حاصل یادداشت برداری در  کلاس دکتر یونس شکرخواه است

 در نگاهی کلی ما با سه ماژول سر و کار داریم :

۱- ماژول News Gathering  یا جمع آوری اخبار :

در دنیای واقعی Real World حوادث بیشماری در هر لحظه در اطراف ما رخ می دهند . مانند حوادث طبیعی (سیل ، زلزله ، صاعقه و ...) ، حوادث ناشی از دخالت انسان (جنگ ،‌ خشونت ، رقابتهای انتخاباتی و ... ) و همچنین رویدادهای اقتصادی ، اجتماعی و فرهنگی . در این گام ما به عنوان خبرنگار و یک دست اندرکار رسانه باید از میان n رویداد که هر روز رخ می دهند تعدادی را بر اساس معیارهایی (ارزشهای خبری) برگزینیم. بنابر این می توان گفت ما در این ماژول از  Real World وارد Media World می شویم و در واقع رویدادها را رسانه ای می کنیم. این Mediaها سه گروهند :

      الف - Printed Media - رسانه های چاپی مانند روزنامه و مجله

      ب - Electronic Media رسانه های الکترونیکی مانند رادیو و تلویزیون

       ج - Digital Media مانند انواع حافظه ها ، سی دی ، فلاپی و کول دیسک

۳- News Processing یا پردازش اخبار ، در این مرحله رویدادهای منتخب شده ،‌ توسط سردبیران پردازش می شوند.